影碟机市场分析及四川企业的对策建议.pdfVIP

赞要 中国的影碟机产业是一个创造了奇迹的新兴产业，从1993年以 来，经历了飞速的发袋。VCD产业从一开始就不依赖政府的“关照”， 因而使它的市场生存蒡Ⅱ竞争旁廷力特别强。出于VCD的主要关键部件 怒由国外大公司生产，所_以一些入片面以为中国VCD厂家都在为国 处公司“打工”。实际情况是中国的VCD艺成为全世冕粥行中最具竞 争力的产品，不仅有了年产3000万台左右的世界第一大生产攥地和 蠢场，鼷显还在中国鹣经济中扮演?极为重要静惫色。每年仅蹇接镑 售额就达数百亿元，所带动的相关产业的产值在千亿元以上，行业内 外的就业人数攮摄道越达主予万人。霞此，影礤橇产盟楚一个菲常值 得研究的对象。但根据目前掌握的材料，豳内从理论高度对该行业演 变趋势及营销策略的深入研究还较为缺乏。 笔者蛰长期从事影碟机的经镄工作，对影碟搬产业骞不少第一手 的资料，对市场也有较为丰富的认识，但以往因为缺乏经营管理知识， 鼹缀多瓣题豹认识不够深刻，经营较必富罄，现在经过在覆毒财经大 学MBA学习和同学间的交流后，我试图通过本课题，以营销理论为 攒导，对影臻辊产盈静演交和发展趋势进行研究，并在诧基础上对未 来四川地区影碟机生产厂商的营销策略提嫩个人的看法。 本课题的意义首先在于在总结影碟机行业演变和发展趋势的基础 上，提出下一阶段四川蠢场憋营销策略建议，指导四川地区影碟辊生 产企业的生产经营，促进地方相关产业的发展；其次通过从营销、管 理焦度进行分桥研究，总结影碟税符泣产业发震的经验教调，把握改 革开放后新兴市场的一些基本特征与变化趋势，作为其它消费类电子 产照发展的借鉴。 本篇论文共分五颦。第一常：影礁极待瓣精壤分析，从枣场纲分、 市场容量、消费分析、产业结构及特点、营销、技术、行业发展驱动 力七个方蘧进稃了分拼。第二窜：影礤瓠静业簿帘精竞争分抒，麸竞 争强度和成功关键因索两方面进行了分析，而竞争强度又是从直接 竞争者、替代晶、消费者、供应者、潜在市场进入者五种竞争作用力 方颇进行了深入的分析。毫暑章：影镰机行舭的机套与戚糠。市场方 面；全面的买方市场格髑已经形成，企业面临市场战略性转型。闷时， 消赞需求日益广泛性、多样性的特征更加明显，消费层次不断挝开， 对产品的需求层次性也日益明显。产品技术方面：产品结构升级趋势 已经形成，消费电子企犍瑟瞧耩技术革会的挑战。行业钵系不健全， 核心原件依赖进口，这是致命隐患。我国影碟机产量已居于世界前列， 整枫技术窳孚已达裂或接近匡际泰孚，热采诧时能镰住秘忿，实施麸 粗放型增长(依靠规模、低劳力成本)向集约型(科技、研发、效益) 的转变，将极有希望使我国壶生产大鬻逐步成为生产强国。统一符动， 共享先进的技术资源，发挥成本和市场网络的优势，占据中国市场主 导遗位，抢滩全球市场，这应怒中国影碟机产业的发展思路。：llLmS： 影碟机市场戋晨麓劳，今后市场主要演变趋势：第一、世界家用电器 行业的投资重心与生产厦心正随之发生变化，从发达国家的传统市场 自发展中匿家的新兴市场转移。第二、我国蜓影碟规市场汪经进入成 熟阶段，因而未来几年将成为影碟机行业结构调整的关键时期。第三、 将疆对婚龄期人翻送入低峰期瓣是露，第一次魏买基趋予减少。第四、 面临社会经济结构调整与消费结构发生变化时期，导致更新期推迟滞 后，摔制了更耨消费需求。第纛、优势家电企泣多元纯经营渐成主流。 影碟机行业的优势企业在进一步巩固主体产品市场优势地位的同时， 大力推进多元仡经营。扶产品、资本、协作三方面的深入分析得出了 我图影碟机企业兼并、联合、重组将是这个时代的特征的结论。牲 章：四川影礤机纛业的对策建议，具体对四川长虹、鼎天、前锋等影 碟机生产厂商的企业的荣销战略提出了自己的看法，根据总成本领先 战略、差异化战略理论论述了四川企业根据不同情况实施不同战略的 可行性，结合行渡分掇，提出了霆川企垫怎样适应卷场发鼹趋势鳇战 略转变。 本篇论文的圭要贡献是首次在总结笔者长期从事该行业的心得和 市场调硬的基础上，结会经营镑理理论，系统全面地对影碟帆行业进 行了市场分析和竞争分析；在分析过程中，首次分析判断了影碟机行 渡戆市蛹发展凝动力、箴功关键霞索，并在戴基穗上对专亍照覆嗡的藏 耱襄枫会及市场发燕趋势避行了测辑；爨舞述为滔周影碟橇企进如何 在殛部丈开发熊有利环境下实施跨越式发震掇出了战略憔的观点。本 篇论文瓣栗愁港蹬翊影臻瓤企篷的发震遮一点缡簿之力，笔者将会感 劐秃比酶荣幸。 VCD 关键词：带汤转移莩彩臻祝符渡