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从房地产广告住房消费观念的变化
從房地產廣告看住房消費觀念的變化
——杭州房地產廣告所反映的文化價值觀
金若沙
傳理學文學碩士
畢業報告
指導老師：黃煜教授
香港浸會大學
傳理學院
香港二 00 七年七月
謝辭
本畢業報告為本人自纂之原作，論文纂寫期間，承蒙黃煜教授的悉心指導和
鼓勵，使報告得以順利完成，謹在此 向黃老師致深深謝意。特別感謝 John C.
Schweitzer 教授和宋雙峰博士為本文提出寶貴意見，使本人受益非淺。此外，張
晨女士協助資料分析，于此亦深表感謝。求學期間，父母、家人以及好友給與無
限量的支持，使我的學習生涯快樂愜意，深表感激。
學生：
日期：
1
目錄
目錄 2
摘要 3
一、 前言 4
(一) 研究背景 4
(二) 研究目的與研究問題 4
二、 文獻歸納 6
(一) 中國內地廣告所反映的文化價值觀 6
(二) 中國房地產廣告的研究 7
三、 研究方法 9
(一) 內容分析法 9
(二) 選取媒體樣本搜集 9
(三) 解讀方法 10
四、 研究結果 15
五、 從文化價值觀看居住消費觀念的轉變 19
(一) 鏡子說理論 19
(二) 從文化價值觀看人們的居住消費觀念 19
(三) 住房消費觀念的變化符合馬斯洛需要層次理論 24
六、 房地產廣告的消費意識形態 27
(一) 參照香港房地產廣告 27
(二) 房地產廣告中的「身份」 28
七、 小結 31
參考文獻 33
(一) 書籍和博碩士論文 33
(二) 期刊論文 34
(三) 報章
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