包装设计讲课改新版611.ppt

* 长沙民政职业技术学院艺术学院视觉传达专业 邓嘉琳 P A C K A G E D E S I G N P A C K A G E D E S I G N 包装设计 PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 自我简介 邓嘉琳，来自长沙民政职业技术学院艺术学院视觉传达专业，主要从事包装设计课程教学。 由于包装设计与商业市场联系紧密因此课程设计对接商业市场需求 在课程中引入工作室包装设计项目， 3-4名同学组成设计团队，合力协作. 本堂课学习任务： 认知包装设计课程项目运作流程 包装设计 PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 核心课程作用 前导课程 纸盒结构设计 容器造型设计 包装印刷工艺 后续课程 企业形象设计 品牌推广设计 广告整合设计 包装设计 桥梁作用 包装设计 PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 包装设计学习项目任务书 市场调查 方案陈述 材料制作 策划定位 草图绘制 正稿表现 课程项目任务书 项目计划和内容 包装设计 PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 三、设计制作 我们的实施过程 二、分析策划定位 为什么这样做 一、市场调研 我们为谁而做 项目运作流程 课程项目案例—— “葛阑特咖啡”包装设计 包装设计 PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 商品内容:产品的性质、特点 市场定位:葛阑特的价格档次、销售 形式、销售地点 目标人群:葛阑特的消费者年龄、性 别、爱好特点、消费能力 包装类型:属于全新包装、改良包装 市场调研 （葛阑特咖啡） 作 业: 每组同学请完成一份详细的产品调研报告，根据以上表格的内容来归类书写。 包装设计 PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 作 业: 每组同学请完成一份详细的产品调研报告。 要 求：1、调研市场上最新盒型结构不少于15种(配图及文字说明）； 2、调研市场上包装设计色彩搭配类型不少于5种(配图及文字说明）； 3、调研市场上包装设计材料不少于5种；(配图及文字说明）（运用特点、价格、性能） 4、有针对性的调研某种商业包装设计。（商品性质特点、市场定位、消费群特点。 包装设计 分析研究 （葛阑特咖啡） 产品分析:发现葛阑特的个性特征、商品特点 消费群分析:根据调查资料分析葛阑特的消费 群的心理需求 市场分析:比较同类竞争商品的市场占有率、 市场优势、包装形象特点 策划定位:根据调研分析的总结归纳，强调葛 阑特包装设计的针对性、目的性、功利性、 最终确立设计的内容与方向。 消费群心理需求 产品形象特点 市场竞争特点 包装设计 PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 策划定位 （葛阑特咖啡） 我们的研究结论：葛阑特咖啡定位于中高档消费品，目标人群为25-40岁收入固定、 生活情趣高尚的小资白领群体。 设计方向：紧扣目标人群渴望放松、休闲的生活状态、心理状态，凸显葛阑特咖啡 纯正优良的口味品质，力求将其打造为引领咖啡风尚的领跑者。 作业:请每个小组按 照项目分析研究的 过程,写一分策划报 告,要求明确设计的 方向与内容 包装设计 PACKAGE DESIGN PACKAGE