第二章 陈列师必备条件——品牌ZARA调研.ppt

;目 录一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象?;六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结 ;一、商圈评估商圈地址北京市朝阳区广顺北大街 阜通西大街中心街区市区商圈级别 □市区高档商业区 √ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区商圈类型□ 商办 □ 商住 √ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅发展潜力 □强 √ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良;建筑条件 √ 新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业 √ 服装 √ 饮食 □ 通讯 √ 电器 □ 文教用品□ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 交通状况 √ 非常好好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 道路条件 √ 双向线道 □ 单行道 □ 步行街 辐射性 □强 √ 尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度 □人口集中特别繁华 √ 外来人口较多一般 □ 普通;商场基本情况分析 ;;三、所调研品牌简介;;;;五、所调研店铺形象;;;所调研店铺陈列设计评估;;;;;;七、综述总结 1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。 优点： 1. 卖场陈列： 卖场导入区（橱窗，陈列入口） 卖场营业区（中岛陈列、板墙陈列） 卖场服务区域（试衣区、收银台） 卖场色彩： 由于卖场面积较大，货品品种多，因此整个卖场色彩丰富，给人以渐变的感觉，顾客挑选货品空间大。 3.陈列器具： 模特，中岛，展台，挂通，隔板。陈列器架结构丰富，组合型很强，丰富了卖场的陈列气氛及出货量。 4. 列方式：正侧挂、模特出样、展台 5. 服装整体风格、类型分布较明显 6. 模特展示较多，能够让货品展示出细节，很美观 。;2、提出系统改进方案。 首先在灯光设计中可以加以改进，有选择性地对产品设置重点照明，以加强卖场的购物氛围，灯???颜色在秋冬季时也可尝试换为暖黄色，营造冬日温暖的感觉，也避免灯光过冷过硬的效果。 SKU的数量可适当地减少，或增加多一些的叠装，让顾客在挑选货品时能有效且尽可能地关注到每一件货品，此外可以适当地调整卖场两边的挂通高度，有些略微过高，容易使身高偏矮的顾客忽略处于高处的挂件。 卖场里形象海报缺乏，无品牌音乐播放，建议可设置一到两张的形象海报，让顾客能具体且更直观地领略品牌的主推形象，也可播放一些符合品牌风格的音乐，可活跃卖场的购物氛围，从而尽可能了延长顾客停留的时间，以达到最大的销售可能性。;不足之处： 1. 卖场主通道不明确，次通道有时间距不够大，不方便顾客舒适的通过 2. 挂通的货品太多，一是不方便顾客拿货和看码；二是不够美观 3. SKU太多，卖场货品拥挤。 4. 客流量很大，触摸后，店员没有及时的陈列回去，似的卖场的挂通上很乱，卖场也显的很凌乱，影响了卖场的形象 有待改进之处： 培训店员的时候，着重让他们注意及时把凌乱的商品及时的陈列回去，减少无效的SKU量。 规划下部分区的挂通方向与展台的摆放方式。;谢谢！