旅游经济运行与调节.ppt

第四章 旅游经济运行与调节 教 学 预 览 [主要内容] 1、旅游经济活动运行特点与规律。 2、旅游供求矛盾的运动与主要表现。 3、旅游供求矛盾的均衡。 4、旅游市场调节机制。 5、旅游宏观调控机制。  教 学 预 览  [目的要求] 认识旅游经济活动运行的特点与规律;了解旅游经济运行中的供求矛盾及其表现;；掌握旅游市场调节的机理；对旅游价格和旅游市场竞争的主要内容、目标、策略和手段有清楚的认识；理解旅游宏观调控机制及其运作。  教 学 预 览 [重点难点] 1、旅游经济活动运行的特点与规律。 2、旅游供求矛盾的均衡。 3、旅游市场调节的主要机制及其运用。 4、旅游宏观调控机制的内容及作用。 [课时安排] 全章计划授课4课时。其中，第一节0.5课时；第二节2.5课时；第三节0.5课时；全章小结0.5课时。 教 学 内 容 导入案例：昆明酒店过多，逼出价格联盟 旅游经济学教学案例集（第二辑）第31页.doc 第一节 旅游经济活动运行特点与规律 一、旅游经济活动运行的特点 二、旅游经济活动运行的规律 第一节 旅游经济活动运行特点与规律 一、旅游经济活动运行的特点 （一）旅游经济活动的实质 1、旅游经济活动的三大要素 主体——旅游者； 客体——旅游资源； 媒体——连接主体与客体的媒介 上述三大要素之间有着密切联系，其表现如下图（图4-1）： （一）旅游经济活动的实质 2、旅游经济活动的实质，是以旅游主体的移动为核心所引起的旅游主体与旅游客体、旅游媒体之间的经济联系和经济关系。具体而集中地表现为旅游需求与旅游供给之间的经济关系。 （二）旅游经济活动运行的特点 1、产品销售中物流与商流的分离性； 什么是物流？ 什么是商流？ 为什么二者具有分离性？ 2、旅游供求的明显波动性。 （这是由旅游需求的指向性与旅游供给的稳定性共同决定的）。 二、旅游经济活动运行的规律 1 （一）旅游需求的范围、方式和规模由近到远、由单一到多样、由小到大的规律。 1、这是从需求角度揭示的旅游经济运行规律； 2、这个规律产生的原因或基础是，整个社会的经济技术发展水平影响和制约着旅游主体的旅游动机，可自由支配收入、闲暇时间及身体健康水平。另一方面，后者又是随着前者的提高而发展的。 二、旅游经济活动运行的规律 2 （二）旅游供给必须以国家经济总体的相对发达或高度发达为依托的规律。 1、这是从旅游供给角度揭示的旅游经济运行规律； 2、这个规律产生的原因是，旅游供给的发展，不仅要凭借旅游资源的优势，更重要的是，必须依托工业、农业、交通动输业、邮电通讯业及市政基础设施等多方面的发展。 第二节 旅游市场及其调节 一、旅游市场的涵义与分类 二、旅游市场的特点与功能 三、旅游市场的供求调节机制 四、旅游市场的价格调节机制 五、旅游市场的竞争调节机制 第二节 旅游市场及其调节 一、旅游市场的涵义与分类 （一）旅游市场的涵义 1、广义的旅游市场——指旅游产品交换的场所和交换过程中所产生的各种经济行为及所反映的经济关系的总和。  （一）旅游市场的涵义 2 2、狭义的旅游市场——指一定时期内某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实的或潜在的购买者。简言之，狭义旅游市场就是指旅游客源市场。 3、狭义旅游市场的形成必须同时具备以下四个要素：旅游者、旅游购买力、旅游购买欲望、旅游购买权利。  （二）旅游市场的分类 1 1、按地域划分的旅游市场类型。 如世界旅游市场可划分为欧洲、美洲、东亚及太平洋地区、南亚地区、中东地区和非洲等六大区域市场。 2、按国境划分的旅游市场类型。 一般分为国内旅游市场和国际旅游市场两大类。 （二）旅游市场的分类 2 3、按消费水平划分的旅游市场类型。 一般可分为高、中、低档三类市场。 4、按旅游目的和内容划分的旅游市场类型。 如观光旅游市场