浅谈国内原产国理论研究综述_常远.pdfVIP

国内原产国理论研究综述 国内原产国理论研究综述 常 远 ，孙丽辉1 2 （1. 吉林财经大学 工商管理学院，吉林 长春 130117； 2. 吉林华侨外国语学院 国际工商管理学院，吉林 长春 130117） 【摘 要】自Schooler1965年首次提出原产国效应这一命题以来，原产国效应理论一直是国际市场营销的研究 热点。国内从20世纪90年代开始，也陆续涌现出大量关于原产地效应研究的文献。通过对国内近20年来有关原 产国效应理论的主要文献进行了系统整理与分析，论述了国内原产国效应研究的主要领域和取得的主要成果并指 出现有研究存在的局限与不足以及未来研究发展的方向。 【关键词】原产国；原产国效应；研究综述 【中图分类号】F272.1 【文献标识码】A 【文章编号】2096-1847（2016）04-0027-10 DOI:10.19373/j.cnki.14-1384/f.2016.04.004 一、引言 在早期的研究中，国内原产国理论研究集中于 原产国形象，作为国家竞争优势的一个重要来 探讨原产国效应的存在性。国内对原产国存在性的 源，越来越受到中国学术界和企业界的高度关注。 研究最初采用简单的单线索来研究原产国信息对消 自从Schooler1965年首次提出原产国效应这一命题 费者的产品评价、态度和购买意向的影响。国内学 以来，原产国效应理论迅速成为营销界的研究热 者吴坚，符国群（2000）较早探讨了原产地形象对消 点。虽然国内对原产国效应的研究有所滞后，但从 费者购买行为的影响，研究表明，原产地形象对消 20世纪90年代以来，有大量学者开始关注这一热点 [1] 费者的产品评价具有显著影响 。随着全球化的深 问题。经过近20年的发展，国内对原产国效应的理 入，出现了 “品牌来源国”、“产品制造国”、“产 论研究已取得重要进展和积淀了较为丰富的研究成 品设计国”、“产品组装国”的现象，国内有些学者 果，其研究领域主要集中在对原产国效应的存在 开始涉猎混合原产国效应的研究。王海忠和赵平 性、影响因素、作用机制、原产国形象的构成维 （2002）的研究显示，品牌对消费者品质评价和购买 度、混合来源国效应，以及原产国效应在管理方面 [2] 选择的影响力远大于产品制造地或设计地 。吴 的应用等方面。本文在系统回顾与综合分析国内原 坚，符国群（2007）通过实证研究发现品牌来源国或 产国效应研究主要成果的基础上，进一步指出现有 许是比产品制造国更为重要的一个概念，以往侧重 研究存在的局限与不足，以及未来研究发展的方向。 探索制造国影响的原产国研究导向，需要转移到以 二、国内原产国理论的主要研究进展 [3] 品牌来源国为重心的研究轨道上来 。这一发现支 （一）原产国效应的存在性 持了王海忠和赵平（2002）的结论。王海忠和赵平 【收稿日期】2016-07-14 【作者简介】孙丽辉 （1954-），女，汉族，吉林辽源人，硕士生导师，教授，研究方向：市场营销、品牌管理；