全球文具市场的消费概况.doc

?? 我们预测，2007年，包括OP、OA、OF、办公生活用品和促销礼品在内的全球文具市场消费额约为6000亿美元。另根据GIA(GLobal Industry Analysts，Inc．)《2004年世界文具行业研究报告》的分析估测，预计2007年全球办公用品市场容量约4918亿美元，其中广义的文具市场(OP+OA)容量占76％，约为3738亿美元。每年增长比较稳定，市场年均增长速度基本上在4％左右。 ??? OP：基本办公用品市场，即传统的文具市场，包括书写工具、纸制品、图章和邮戳、邮寄用品、迎宾卡、名姓片、碳纸带以及桌面文具等；??? OA：办公设备及耗材，包括复印机、一体机、传真机、打印机、扫描仪、会议设备、通讯设备、财务设备、考勤·监控、碎纸机、装订设备＼激光耗材、喷墨耗材、针式耗材、复印机耗材、印刷一体机耗材、投影胶片、办公用纸等； ??? OF+Other：办公家具及其他 ??? OP市场即不包括办公设备和耗材、办公家具的全球基本办公用品市场(亦即传统的文具市场，包括书写工具、纸制品、图章和邮戳、邮寄用品、迎宾卡／名姓片、碳纸带以及桌面文具等)的规模为1426亿美元左右，其中欧洲485亿美元，为全球最大的基本办公用品市场，美国以357亿美元的市场规模居第二位。 ? ??? 从增长情况来看，全球OP市场以年均4.04％的速度稳步增长，其中亚太、拉美、中东地区以及美国的增长速度较快，超过了世界平均增长速度。而受经济增长放缓的影口向，预计美国基本办公用品、文具类产品市场将增长3．5％一4％左右，欧洲国家和日本由于受低迷的经济影响，文具市场的增长率保持在2．5％左右的较低水平。 ?? 从产品结构上看，在美国基本办公用品中，纸制文具占33％，其次是社交用迎宾卡／名姓片以及书写工具类，传统的邮寄用品占8％。 ?? 欧洲文具市场纸制文具的消费比美国还要多，占文具总消费的40％，其次是用于社交的迎宾卡、名性片，占17％，书写工具和小件附件用品各占11％o，传统的邮寄用品占9％o从进出口来看，欧洲进口的文具产品为78亿美元，出口为83亿美元，欧洲依然是全球重要的文具产地和消费地。 ?? 另根据GIA(Global lndustry Analysts，Inc．)研究报告分析，预计2007年中国办公文具市场容量约4462亿元，约合580亿美元，占全球市场的12％o其中广义的文具市场(OP+OA)容量占76％，约为3391亿元，基本办公用品(传统的文具)市场占29％，约为1294亿元。 ??? OP市场即不包括办公设备和耗材、办公家具的全球基本办公用品市场(亦即通常所说的传统的文具市场)，预计未来三年内年均增长达到15％左右，而整个办公用品市场的增长率高于15％。目前办公行业被国外投资界誉为全球50大最具有投资价值的行业之一，中国已经成为世界上最大的办公用品消费国之一，市场发展前景非常良好。 ??? 据不完全统计，目前中国文具产业链上下企业多达12万家，其中供应商约3万家，零售终端约3万家，制造商约5．8万家。整个产业链中，广东、浙江、江苏三个地方就占了70％的企业。中国现已经成为美国最大的文具进口国。中国已经成为美国进口空白本册、装订夹、商用本册和表格、桌面用品、画材以及书写工具的第一大进口来源国，同时，中国也是美国市场仅次于加拿大的文件用品、邮递用品、存储用品、学生用品、胶带和胶水以及纸品的第二大进口来源国。 ??? 欧洲的情况类似。中国文具凭借高性价比，已经在欧洲市场获得认可，中国已经成为欧洲进口增长最快的国家，大量中国产文具通过进口商、代理商和终端大型零售企业分布在亚洲(尤其是香港)的采购组织，进入欧洲市场。