最新白酒行业场研究分析方案及五湖液场环境分析.docVIP

中国白酒行业市场研究报告 目录 第一章 本月述评 进程篇 第二章 大事纪要 第三章 热点简析 人物篇 第四章 风云大佬 产品篇 第五章 新品方阵 第六章 活跃指数 第一节 食品行业中的白酒品牌活跃度表现 第二节 白酒行业内的品牌活跃度表现 市场篇 第七章 热点市场 第一节　北京市场：白酒价格以“升”为主 第二节 成都市场：川酒成为白酒旅游产业先锋 第三节 沈阳市场：白酒价格“升”多“降”少 第四节 郑州市场：白酒价格整体呈现升势 第五节 上海市场：临近两节高档名酒旺销 第六节 广州市场：春节前白酒价格涨跌难定 第七节 合肥市场：高档白酒开始全面涨价 第八章 营销分析 第九章 龙头企业 第一节 五粮液经营状况分析 第二节 贵州茅台经营状况分析 第三节 其他公司业绩 预测篇 第十章 趋势预测 第一章 本月述评 随着年底消费高潮渐行渐近，以茅台、五粮液为首的高档白酒的价格不断出现小幅上涨。53度“飞天茅台”市场零售价在部分地区已经超过600元，15年的53度茅台由原来的2888元上涨到3180元，涨幅高达10%。五粮液、郎酒、剑南春等其他名酒也出现上涨。原价498元的52度五粮液，本月已涨到518元；53度十年红花郎售价258元，比去年有所增长；52度剑南春现价208元，比去年涨了30多元。糖酒快讯市场研究中心认为，春节前，名酒价格开始出现“节令性的上涨”。 伴随白酒价格的上涨，终端市场的促销活动也花样百出。“买白酒不仅可以送饮料，还可以返现金”等等，白酒企业已经摆开阵势，争相采取赠礼品、返现金等促销手段争夺顾客。其中促销力度较大的是中档及中低档白酒。岁末年头是白酒的销售旺季，这个时间段的销售额基本上能占到全年的三成多，所以白酒企业总是希望借年末的最后一战追求销量目标。 与此同时，白酒股的表现日趋活跃，成为在大盘反弹过程中较亮眼的板块之一。本月整体白酒股几乎处于红盘，中档白酒股领涨，古井贡酒涨7.09%， 皇台酒业涨4.64%，沱牌曲酒涨4.01%……今年以来，各主流高档白酒在全国上下刮起一股涨价风潮。临近年末，市场对白酒企业，特别是白酒龙头公司的产品提价预期更为强烈。加之由于食品涨价带来的较高CPI数，更为白酒的提价提供了充分的理由。提价预期是白酒公司股价上涨的重要催化剂。 根据国务院公布的《中华人民共和国企业所得税法实施条例》规定，从2008年起，企业所得税法定税率从33%降为25%，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。糖酒快讯市场研究中心认为，税率的下调及广告费可能在税前扣除两项新规的实施，对于白酒行业来说构成双重利好。白酒行业是税负比较重的行业，所得税率的下调会使公司净利润增加；而广告费在税前扣除的可能性比较大，这对白酒公司，特别是白酒龙头企业将形成重大利好，具体到上市公司来说，受益最大的将是贵州茅台、五粮液等名酒企业。 进程篇 第二章 大事纪要 12月18日，北京市高级人民法院作出终审判决，关于山西省方山县老传统食品有限公司诉山西杏花村汾酒厂“家家”商标侵权一案，维持北京高院2005高行终字第71号山西汾酒胜诉的行政判决。 12月，五粮液召开经销商大会。会上总结：07年集团将实现销售收入252亿元，同比增长20%，利税53亿，同比增长15%，此外，五粮液已占全国白酒出口90%以上。08年公司的营销思想是控量保价，在调控五粮液量的基础上，来保持价格，甚至提升价格。此外，公司认识到其中档酒是其短板，08年将会重点打造其中档酒，推广9+8品牌，并会在奖励政策、跟踪服务及产品宣传上做重点支持。 12月20日，酒鬼公司4家法人股东将手中持有的S*ST酒鬼3500万股转让出手，接盘的是5名神秘自然人。上海燊乾商务咨询有限公司将所持有的公司1000万股股权协议转让给自然人胡美珍，股权转让价格为3.18元/股；陕西瑞发投资咨询有限公司将所持有的公司900万股股权协议转让给自然人陈燕，股权转让价格为3.25元/股；陕西肖特贸易有限责任公司将所持有的公司400万股股权协议转让给自然人俞佳，股权转让价格为3.25元/股；北京福顺诚投资咨询有限公司将所持有的公司800万股股权协议转让给自然人庞铃，股权转让价格为2.5元/股；同时将所持有的公司400万股股权协议转让给自然人王世英，股权转让价格为2.5元/股。 泸州老窖封坛年份酒将携手“艺术” 于2007年12月23日——2008年2月21日在湖南等5个重点市场以“到卢浮宫 看真品”为主题，作为泸州老窖封坛年份酒湖南等地区08年元旦春节促销活动，从而掀起新一轮的消费高潮。 12月26日“中国名酒金三角国际旅游专线”前期考察团开始对泸州进行考察。考察团一行考察了江阳区全国农