广东金融学院课程大纲(Global Marketing)(副本).docVIP

《国际市场营销》（双语）课程教学大纲 一、课程简介 课程类别：专业课 开课单位：工商管理系 授课对象：本科 市场营销专业 学时与学分：36学时；2学分 使用教材：Warren J.Keegan and Mark C.Green，《全球营销学》第四版（Global Marketing, Fouth Edition），中国人民大学出版社，2005年9月 参考教材：[美]菲利普·R·凯特奥拉Introduction to Global Marketing 学时：2 周，共 3 学时 教学重点：全球化和全球本地化的概念、全球营销的管理取向、影响全球一体化和全球营 销的因素。 教学难点：全球营销的管理取向、影响全球营销的因素。 教学内容： Overview of Marketing Competitive advantage Globalization Global Industries Global Marketing: What It Is and What It Isn’t The Importance of Global Marketing Management Orientations Ethnocentric Orientation Polycentric Orientation Regiocentric Geocentric orientations Forces Affec