广东金融学院课程大纲(Global Marketing)(副本).doc

《国际市场营销》（双语）课程教学大纲 一、课程简介 课程类别：专业课 开课单位：工商管理系 授课对象：本科 市场营销专业 学时与学分：36学时；2学分 使用教材：Warren J.Keegan and Mark C.Green，《全球营销学》第四版（Global Marketing, Fouth Edition），中国人民大学出版社，2005年9月 参考教材：[美]菲利普·R·凯特奥拉Introduction to Global Marketing 学时：2 周，共 3 学时 教学重点：全球化和全球本地化的概念、全球营销的管理取向、影响全球一体化和全球营 销的因素。 教学难点：全球营销的管理取向、影响全球营销的因素。 教学内容： Overview of Marketing Competitive advantage Globalization Global Industries Global Marketing: What It Is and What It Isn’t The Importance of Global Marketing Management Orientations Ethnocentric Orientation Polycentric Orientation Regiocentric Geocentric orientations Forces Affecting Global Integration and Global Marketing Driving Forces Restraining Forces Outline of this book 本章考点： What are the basic goals of marketing? Are these goals relevant to global marketing? What is mean by “global localization”? Is Coca-Cola a global product? Explain. Describe some of the global marketing strategies available to companies. Give examples of companies that use the different strategies. How do the global marketing strategies of Harley-Davidson and Toyota differ? Describe the difference between ethnocentric, polycontric, regiocentric, and geocentric management orientations. Identify and briefly describe some of the forces that have resulted in increased global integration and the growing importance of global marketing. Define leverage and explain the different types of leverage utilized by companies with global operations. 本章参考文献： Warren J.Keegan and Bodo B.Schlegelmilch,《Global Marketing Management: A European Perspective》, Pearson Education Limited，2001 菲利普 R.凯特奥拉，约翰 L.格雷厄姆，《国际营销》，中国人民大学出版社，2005 菲利普 R.凯特奥拉，约翰 L.格雷厄姆,《国际市场营销学》, 机械工业出版社，2005 马萨基.科塔比，克里斯蒂安.赫尔森，《全球营销管理》，中国人民大学出版社，2005 闫国庆，沈哲，孙琪，陈林兴，《国际市场营销学》，清华大学出版社，2004 甘碧群，《国际市场营销学》，武汉大学出版社，2002 王文举，张启明，《国际市场营销》，中国统计出版社，2003 第二章 The Global Economic Environment 学时：2 周，共 4学时 教学重点：国家发展阶段，产品饱和度，经济合作协议 教学难点：国家发展阶段，国际结算，国际金融 教学内容： The world Economy: An overview Economic systems Market Capitalism Centrally Planned S