百事可乐营销措施设计-张家明修改版.docVIP

设计（论文）题目 百事可乐营销方案设计 院 （系）： 工商管理学院 学生姓名： 张家明 专业班级： 08市场营销2班 学 号： 2008504217 指导教师： 肖四化 2011 年6月6日目录 摘要 第一章、绪论 1.1企业背景介绍 1.2本方案的意义 第二章、百事可乐背景分析与市场分析 2.1 经济环境分析 2.2政策环境分析 2.3行业环境分析 2.4中国饮料行业发展概述 2.5市场现状分析 2.6项目未来走势预测 2.7百事可乐SWOT分析 第三章、营销策划策略 3.1 产品策略 3.2价格策略 3.3 渠道策略 3.4 广告策略 3.5促销策略 第四章、计划的控制和调整 结论 参考文献 致谢 附录摘要 随着经济的发展，人民的生活水平日益提高，人们在生活水平各方面的要求也越来越高。二十一世纪是一个产品多元化的世纪。各种饮料类生产商生产的同类饮料也越来越多，所以竞争是非常的激烈的。目前生产商如何吸引到更多的消费者，赢得市场份额，是当前饮料类企业发展过程中必须迫切解决的一大难题。产品要想赢得更多的市场份额，就必须要仔细分析消费者的需求愿望和消费动向，并设计出适合本产品的营销策划方案，为本产品的销售提供软动力，更好地促进本企业发展。本课题通过对饮料业市场的了解和分析，分析中国百事可乐市场营销的现状，并对其进行详细的SWOT分析。结合百事可乐自身实际情况，为其设计了一份市场营销方案。 关键词：饮料；百事可乐；SWOT分析 Abstract With the development of economy, peoples standard of living rise, people increasingly in living standards in every aspect of higher requirements. The 21st century is a product diversification of the century. All kinds of drinks class manufacturers of similar drink more and more, so the competition is very fierce. Currently producers how to attract more customers, to gain market share, is the current beverage class enterprise development process must be solved urgently a difficult problem. Products to win more market share, it must careful analysis of consumer demand desire and consumer trends and designed for this product marketing plan, for this product sales provides soft power, better promote the enterprise development. This topic through the knowledge of the markets of beverage industry, analyses and China Pepsi marketing situation, and carry on the detailed SWOT analysis. Combined with Pepsi its actual situation, for the designing a marketing plan. Keywords: beverages; Pepsi, SWOT analysis 第一章、绪论 1.1 企业背景介绍 百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元，在美国《财富》杂志刚刚公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名第63位。 百事公司1982年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。 百事是