我们认为英文商标汉译时应遵循功能等效.ppt

Trademarks ?.Definition 1.WIPO, World Intellectual Property Organization世界知识产权组织： “商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。” （It’s a symbol that differentiates/distinguishes an industry or enterprise and the articles of the group) 2.《朗文英汉双解商业英语字典》： “放在特定牌子的物品或商品上的标志，使该商品区别于其他厂商所出售的相似产品。”（It’s a symbol attached to an article or goods with specific brand distinguishing it from other similar products.) 3.《辞海》： “商标是企业、事业单位或个体工商业者对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品所使用的标志。一般用文字、图形或其组合，注明在商品、商品包装、招牌、广告上面。” 总之，商标是商品的标志，是表明一种商品与其他商品相区别而采用的任何文字、图形、符号、设计或其他组合。它是代表商品质量、性能、技术水平和其他特征的一种标志。 Ⅱ.功能Functions 1. 识别产品 identifying, identification of products (ID of an article ) 2. 吸引消费者的注意 attractive, catching people’s eyes 3.联想产品 associative, an association of a product 4.营销宣传功能 marketing advertising Ⅲ. Features of English Trademarks 1. use of proper nouns: people’s names, names of places, and the variants, etc Eg. Nestle (Henri Nestle 雀巢公司创始人的名字， Nestle在德语里意为“小小鸟巢”，象征。安全、温馨、母爱、自然和营养) Benz (Karl Benz)____奔驰汽车 Ford（Henry Ford）____福特汽车 Pierre Cardin——皮尔·卡丹服装 Eg. Nike, Daphne , Venus, Apollo God’s /goddess’ names 2. use of common word Diamond, Comfort, Ivory, 3. use of coined words Contac, Sunkist, Vitasoy, Kodak Rhetoric means: Pun 双关：Robust 乐百士（牛奶，robust 强壮） Simile 比喻： Shangri-La 香格里拉（酒店，宁静舒适、自然清新） Exaggeration 夸张：Safeguard 舒肤佳（香皂） Symbolism 象征: Beetle 甲壳虫（汽车） Humour 幽默：Askit (B) 感冒药（Ask it） OIC (A) 眼镜（Oh I See） Sound Symbolism 声音象征 : Pepsi 百事可乐（联想到饮料开瓶时“嘶”的一声。） Ⅳ. Translation of Trademarks Four Key Points1. Cultural connotation in trade mark 2. Criteria of translation of trademarks 意美、音美、形美 3. Methods of translating trademarks 4. Principle of translating trade marks Cultural Connotation in Trademarks 我们学习了商标的语言结构形式，它的构成简洁易懂，同其他形式的语际转化相比，其翻译过程不受句子、段落、篇章等较深语言层次的影响，因而看似简单，但实际则不然。 翻译是一种跨语言（cross-language）、跨文化（cross-culture）的信息与情感交流的活动，就其活动本身而言，它是一种语言的再创作过程。钱冠连教授认为：“