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论文字在平面设计中的作用 摘要：平面广告设计中，文字的作用和设计方法容易被忽视。事实上，文字的设计与安排在平面广告设计中既有传递信息的直观作用，还有思维导向和图形符号表意的作用。文字设计的不考究会破坏整个设计作品的意境，造成无法弥补的缺憾。设计中，将文字视为元素、符号，重视文字自身魅力的展示、版式、本土化，避免文字的附属、装饰地位，才有可能创作出构思巧妙、图文合度，意境深远的平面广告作品。 关键词：平面广告；文字；作用；设计法则 作为平面广告设计人员，通常都能牢守设计要注重巧妙的构思和创意，注重画面的和谐与独特，注重深刻的内涵和与意境等设计诸种法则与基本要求。但对于广告设计中文字的作用，却有不少人没有引起足够的重视。有些人将广告中的文字简单地理解为一种单纯的帮助解释画面内容或说明有关事项的作用，而在设计时往往将要添加的文字随意地堆砌在已设计好的画面上。事实上，一则优秀的平面广告中，文字有时能起到举足轻重或画龙点睛的作用，设计时根据不同的广告诉求需要和视觉传达需求对文字作出合理巧妙的设计与安排，是成功的平面广告设计不可缺少的重要环节。 一! 平面广告中文字的作用 广告的构成的要素可分为文字与图形两大类。其中图形主要有抽象的图形、符号，具象的图象、图片；文字则主要包括标题、广告语、正文、说明、商家信息等内容。这些内容独自地或是按一定的需要组合在一起，承担着相应的职责。文字的作用主要体现在以下几个方面。 （一）说明、传递信息的作用 从文字诞生本身的意义来说，它是人类发展到仅靠语言已无法满足保留、传递信息的需要时逐渐产生和发展的。故文字存在的第一重要的作用就是明白、准确地说明、传递、保留信息。在平面广告设计中，文字的作用首先就是为了告之公众广告所要传达的信息。包括广告要表达的主题、要说明和注意的事项以及商家的有关信息，如单位名称、地址、联系方式等。当广告载体不同时，文字在设计中所占据的比重也是大不相同。一般来说，报纸广告、0O 广告、海报、PQP 广告中的文字信息含量较大，招贴广告中所含的文字较少。 （二）吸引、导向的作用 一则构思巧妙的广告标题或广告语能令人记忆深刻久久不忘。这时文字在其中的作用已不再只是为了让公众记住一些很直白的信息，而是要使公众从简洁易记、琅琅上口的句子中去感受、品味广告的深意、内涵、意趣、精神等信息，去引导公众按照设计师的思路去思考、感受、并最终达到吸引公众注意、引导公众知觉、行为的目的。这是文字在其基本功能之上的一个延伸。是一个能体现设计师匠心独运的地方。例如：孔府家酒的广告语是：孔府家酒，让人想家。这句话展现出一种浓浓的家的氛围，一种温馨的感觉，且读起来琅琅上口，易读易记。又如切思·布鲁宁公司生产的彩色复印机的广告词是：谨防伪钞。利用一句看似与产品无关的简单警句，来试图说明公司产品的优秀品质，让人感到有趣，产生联想，牢记难忘，从而使消费者产生对该产品的信任。 （三）图形、符号的作用 从概念上来看，所有具有一定形状的平面物体都可以称之为图形，文字本身就具备此种特征。用以表示其他事物或信息的东西，可理解为符号，文字也有这种特质。所以，对文字作用的理解，不能只囿于其所承担的最直接的任务。当他以一种图形图像、视觉符号的面貌出现在设计中时，设计的思路、方向、创意将得到更好的体现和拓展。例如，通过精心的文字编排和文字拆装，将文字整体或独立地溶入图形之中，成为整个图形设计的一部分，既能完成说明、传递信息的任务，又可起到整体优化设计，增强视觉效果、引导视线流向等作用。理解文字的图形与符号作用，可使文字在设计中具有更强的创造力和灵活性. 二! 平面广告中文字设计的基本法则 在平面广告设计中，文字的设计、安排、变化是随着设计师的灵感而千变万化的。但对于设计者而言，在发挥其创造力的同时，仍应以理性的态度和思想去遵循一定的设计法则。 （一）将文字作为一个设计元素和设计符号对待 文字是平面广告设计中的一份子，并不是附着于图形设计的一个附属品。在创意过程中，切勿将文字只简单地视为创意之外的一个次要的、只为阅读字的内容而存在的东西，而要将文字作为设计的一个基本元素对待，考虑其在整个设计中作用、地位、位置、形状，既要考虑整篇的效果和形象，也要考虑行、列、单字等的不同排列与安置。它要在设计时与图形设计同时、同等地加以考虑，而不可只顾图形创意而冷落文字。 （二）重视设计中各类现实因素对文字的不同需求 不同类型的平面广告对文字的需求是不同的。一般而言，报纸、杂志广告多因幅面小，方便阅读、细读而多以文字为主要内容，重在说明商家信息（ 也有整版的报纸广告，另当别论）；# 广告（ 直邮广告）多为彩色广告，常以真实的图片来说明产品，可图文并茂，以文辅图；商业招帖广告多置于公众流动性大、浏览时间短的地方，应突出创意、创新，增强视觉刺激力和吸引力，故多以图