工商企业五班(赵俊超),骨灰盒营销策划书原稿.doc.doc

“骨灰盒”的营销策划书 骨灰盒（gu hui he）: 定义：遗体火化后，人们用来装骨灰的容器。 渊源：目前出土最早的骨灰盒属于两千多年前，其在耶路撒冷被发现款式：棺木式、宫殿式 、箱体式、船式、坛式等。材质：骨灰盒的材质种类很多，有木质，玉石，陶瓷，塑料，金属等。市场分析一、营销环境分析（一）、市场规模市场构成市场热点（二）、营销环境分析的总结1、劣势与威胁（1）、（2）、（）、我国本土2、优势与机会（1）、（2）、（1）（）、二、消费者分析1 、消费者的总体消费态势（1）、（2）、2 、消费者行为分析三、产品分析1、现有产品分析2、产品生命周期分析产品的品牌分析四、企业竞争状况分析1、企业在竞争中的地位2、企业的竞争对手3、企业与竞争对手的比较机会：问题诊断与目标市场选择、企业营销存在的主要问题（1）、（2）、（3）、二、营销目标1、战略目标2、营销目标3、财务目标三、目标市场策略市场定位战略市场创意与定位市场定位战略（1）、（2）、（3）、二、市场创意战略1、创意构成与要点（2）、2、创意应用与说明营销组合策略产品策略 工商企业管理 （项目管理二班） 策划人：赵俊超