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2017-09-14 发布于北京
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麦当劳公司市场营销计划目录一、市场营销状况市场销售总规模麦当劳的销售额麦当劳的市场占有率麦当劳公司面临的市场状况（1）快餐食品市场正在缓慢成长（2）快餐食品集中于汉堡包、鸡块和番茄酱的销售（3）积极事件成功向市场投入新产品；儿童需求发展趋势明显；成功扩大游乐场销售（4）面临的两大问题顾客忠诚度和市场占有率二、问题和机会分析三、营销目标与行动方案四、营销策略五、营销计划的执行与控制 Thank You! * * 营销策略四 1 问题与机会分析二营销目标与行动方案三营销计划的执行与控制五一市场营销状况 [ Image information in product ] Image : Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. Problems Opportunities 快餐食品受专家批评非传统场所试点成功色拉产品投放成功 5.食品和服务质量下降 1.顾客评价迥异 3. 对手销售攀升 4.促销活动收效不大 2.潜在地盘有限顾客对新产品做出积极反应净利 13亿美元销售额 120美元市场占有率 25.5% 毛利 43亿美元营销目标行动方案 1 不断加强儿童市场营销活动，增强麦当劳对儿童的吸引力。 3 继续增加在非传统设店的场所开设销售网点的数目。 2 已成年人细分市场为目标市场，每6个月组织一次促销活动。 1.广告宣传活动 2.促销活动 3.公关活动 4.包装 5.市场研究 6.销售网点 Text In Here 6 顾客销售网点市场研究全球性战略 *