龙华购物节策划方案8-7探究.pdfVIP

乐购龙华·智享新城 2015年龙华购物节整体策划执行方案初审稿 1.活动概述 2.媒体宣传 3.氛围营造 4.启动仪式 目录 5.主题活动 6.数据成效 活动总述 活动概述 活动目的 发动商家名单 活动总述 按照龙华新区发展规划主题，以促进社会消费、提升商业品牌为目标，坚持 政府主导、企业运作、媒体宣传、市民得惠为原则，通过举办具有龙华特色的时 尚购物节，引导龙华新区商业提升层次，拉动内需，促进消费，同时围绕新兴大 型商业主体，推介龙华新区高端品牌，打造新区时尚品牌，推动龙华新区商贸流 通业快速发展；龙华新区位于深圳地理中心和城市发展中轴，与香港、广州形成 “半小时生活圈” ，拥有大型商场百货48家（含MH MALL) ，商业网点总面积达 456.5万㎡ ，现代服务业蓬勃发展。此次举办具有龙华特色的时尚购物节。 购物节主题：乐购龙华·智享新城 通过乐购龙华享受购物节给我们优惠购物的乐趣； 通过智享新城享受高科技给我们生活带来的变化。 主题释义： “智” ：寓意 “智能、智造”作为本次购物节主要概念思想，旨在结合龙华新区重点发展战略新兴 产业、先进制造业、现代服务业和时尚创意业产业，通过购物节推出与重点产业相关的知名品牌企业， 同时带动其他关联服务性消费。 “享” ：寓意 “分享、享受” ，本次龙华购物节将通过线上线下活动和购物专线体现 智造龙华的新 概念，展现龙华新区稳扎稳打、力求创新的精神力量，寓意购物节的启动带动龙华新区居民正大步迈向 理想的新城建设之路上。 “乐” ：龙华新区除了能提供给消费者购物的广阔空间外，使消费者在购物的同时享受龙华新区的 娱乐措施，如：电影、KTV、反斗乐园等都分布在龙华新区内的大型商场、传统百货里。消费者能在享 受购物的快感时也能体验快乐的游玩。 “购” ：突出商业特色和优势，吸引外区消费，与楼盘小区互动促进本区消费。依托微信和大众点 评等网上平台，提前报名、提前选择团购商品，组织购物团，前往活动现场，进行砍价的实惠活动，享 受购物节所带来的快乐购物乐趣。 活动时长：2015年9月25 日-2015年10月31日 （注：根据深圳市目前最大的商业综合体观澜湖商业中心MH MALL开业并结合中秋国庆双节前的时间，所以选 择9月25日为购物节启动日。考虑到消费者的新鲜感和商家的促销安排，整个龙华购物节时长约为一个月为最适 合。） 活动地点：覆盖整个龙华新区（龙华、民治、大浪、观澜、观湖、福城六个办事处） 主办单位：龙华新区管委会 承办单位：深圳市龙华新区经济服务局、深圳市策源文化传播有限公司 支持单位：汽车经销商协会、红木协会、饮食服务行业协会、大众点评网 土巴兔装修网 2015年龙华购物节LOGO 2015年龙华购物节 “乐购龙华”二维码 （注：2015年龙华购物节LOGO建议选择沿用2014年龙华购 物节LOGO ，因为希望以此保持LOGO的品牌形象延续性，让品 牌形象更深入人心。） 活动目的 本届购物节期间，活动以 “智享龙华 ”为核心思想、通过 “乐购龙华 ”微信 平台推出通关密码循环抽奖、线上团购、美食优惠券等多项线上互动活动； 同时推出四个主题购物活动：智能科技、智享生活、智慧家装、智尚潮流； 根据汽车、服装、电子、建材、亲子、礼品、红木七个专项消费联合开辟七 条不同主题购物专线；线上线下通过 “密码循环抽奖 ”、 “互动游戏”、 “摇一摇 ”等相结合吸引消费者关注参与活动从而形成消费。并联合大众点 评网和土巴兔装修网一起加强消费者与活动商家互动、沟通，增强购物体验 的乐趣、引领消费新理念，打造新区亮点，促进城区商业持续繁荣。 发动商家名单 传统百货：天虹百货（民治天虹、东环天虹、龙华天虹）、人人乐（东环一路店、书香门第店）、华润万 家（民治店、梅龙店、民乐店、龙华店）、新一佳、沃尔玛、岁宝百货、万盛百货（所有龙华门店）、百佳华、 江南百货、汇隆百货、万福佳盛百货、同盛百货共27家。 新型商业综合体：中航九方购