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酒类电商企业发展现状分析 　　[摘 要]2016年“双11”阿里巴巴销售额高达1207亿元，这一数据深深刺痛了传统企业脆弱的神经。电子商务是21世纪商业世界最大的变化之一。面对崭新的变化，各行业纷纷涉水这一极具诱惑力的领域。电子商务逐步深入包括白酒在内的每一个行业，“互联网+”将成国内白酒企业未来发展方向，有望颠覆整个国内白酒行业。文章从波特五力模型的视角入手，分析了白酒行业目前的竞争状况；对酒类电商企业发展现状进行了描述，最后概括了酒类电商企业发展面临的机遇与挑战。 　　[关键词]电子商务；酒类电商；“互联网+” 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.06.124 　　面对中国互联网的迅猛发展，白酒业一直在作积极转变。面对红酒、啤酒、洋酒及酒精饮品的“围追堵截”，如何借助电子商务去重振“白酒雄风”是当前白酒企业十分关注的重要课题。“互联网+”有望开启白酒产业新的增长点。 　　1 白酒行业的现状分析 　　1.1 潜在进入者的威胁 　　白酒行业中的高端品牌所面临的潜在进入者的威胁是比较小的，品牌知名度是最显著的进入障碍。白酒作为一种特殊的消费品，蕴含着浓厚的文化底蕴，在消费者中早已形成了深刻的影响力。那么新进入者若想进入白酒行业，吸引顾客转而购买其产品从而建立起自己的忠诚客户，酒企则必须建立起自己的品牌。问题在于，品牌的建立不是一朝一夕之功，