亲子旅游市场和产品研究_绿维创景.pdfVIP

亲子旅游市场及产品研究 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 NewDimensionPlanning DesignInstitute Ltd. 版权声明 ：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有 ，未经允许 ，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 旅游目的地规划 /mdd/ 亲子旅游市场及产品研 北京绿维创景规划设计院 在中国，随着经济的快速发展，作为第三产业的旅游行业越发受到人们的喜爱，一份 最新的调查显示 ：在线亲子游因其用户覆盖率最高、出游频率最高、市场增长率快，而 有潜力发展成为高频率大众主流旅游产品类型。 四大维度评测表明在线亲子游发展市场前景最佳（数据来源于易观智库） 一、市场调研（数据来源于易观智库与携程调查报告） 1、出行时间及出游频率 亲子旅游市场包括多个年龄段子市场，因此在出游时间上呈现出集中与分散兼备的特 点。 对于学龄前孩子，其家庭出游时间并无一定规章，多分散于各个周末。对于中小学阶 段的孩子，受学业限制，其家庭出游时间则更多地集中在寒暑假。但在平时的周末也可能作 短途旅游。 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游目的地规划 /mdd/ 超3成的用户甚至有3次以上亲子游经历 61%的用户都倾向于3-5天的行程，但调查发现随着孩子年龄的增长，家长选择亲子游 的时长也有所增加。 细分发现，学龄前孩子和家长出游的时间更随意，但近8成学龄后孩子的家长则更愿 意在暑假带孩子一起出游。 2、客源地、目的地市场集中 根据在线亲子游主要客源地市场数据分析，得悉，区域经济发展水平越高在线亲子游 市场越繁荣，从在线亲子游产品客源地的统计情况来看, 华北、华东、华南为在线亲子游核 心客源市场，是我国最大的亲子游客源市场。客源地的输出程度与其经济发展程度成正比。 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游目的地规划 /mdd/ 客源地、目的地市场集中， 广东是最大的在线亲子游市场 3、消费偏好 目前市场上有很多类型的亲子游可供家长选择，如休闲度假、益智玩乐、户外探险、 购物美食、运动锻炼等。 81%的用户认为感受民俗是不错的亲子游活动，也有46%的用户认可采摘活动作为互动 活动，同时有近4成的用户觉得可以在亲子游中安排生存体验活动。 调查发现学龄前孩子的家长相对更喜欢采摘活动，而学龄后孩子的家长则更愿意选择 生存体验类互动活动。 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游目的地规划 /mdd/ 70%的用户认为国内亲子游旅行中安排2-3个景点比较合适，而一半用户认为景点游览 与亲子互动活动的比例5：5 比较合适。 4、体验影响及关注因素 孩子是否喜欢和满意、行程是否安全、时间是否合适、内容是否好玩、孩子能否学到 知识、服务是否周到、费用是否优惠、目的地是否全新等是家长在选择亲子游项目时最为看 重的因素。 调查发现，用户认为影响亲子游体验的主要因素是活动安排，其次是旅游从业人员的 素质和水平，然后则是住宿条件和费用。 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游目的地规划 /mdd/ 亲子游