第八章节 旅游规划导向模式.pptVIP

第三节 形象导向模式 第 八 章 形象导向模式的内容 （二）形象导向模式的规划思路 资源评价 主题选择 形象塑造 市场定位 营销策划 资源 形象 市场 第三节 形象导向模式 第 八 ?/b 形象导向模式的内容 （三）形象导向模式的特征 系 统 性 特 征 稳定 性 特 征 主题 性 特 征 深圳市正式启用“精彩深圳,欢乐之都”为全新的旅游形象定位词, 旅游资源大省浙江如今有了贴切代表其旅游形象的主题口号“诗画江南,山水浙江” “东方商埠,时尚水都”的宁波旅游新形象 第四节 产品导向模式 第 八 章 产品导向模式产生的背景 （一）社会背景 （二）实践背景 旅游成为人们休闲活动的首选方式 许多旅游地成功开发出人造景观 如：迪斯尼乐园、深圳主题公园 第四节 产品导向模式 第 八 章 （一）关注焦点 1、本地旅游资源的可利用度 2、旅游产品的市场推广问题 3、旅游项目的经济效益分析 产品导向模式产生的背景 第四节 产品导向模式 第 八 章 （二）规划的思路 重点： 旅游项目和产品的创意设计 思路： “市场——资源”相结合 产品导向模式产生的背景 第四节 产品导向模式 第 八 章 （三）产品导向模式的特征 系 统 性 特 征 创新 性 特 征 经济 性 特 征 动态 性 特 征 产品导向模式产生的背景 旅游规划与开发导向模式比较 模式 比较项目 资源导向 市场导向 形象导向 产品导向 核心概念 旅游资源的品质 旅游市场的需求 旅游形象的整合与塑造 旅游产品与项目 基本分异点 资源分类与评价 市场分析与定位 形象定位与推广 产品项目的策划 基础理论 地理学 地理学、消费者行为学 地理学、消费者行为学、市场学 地理学、消费者行为学、市场学、系统科学 方法与技术 定性的方法 定性与定量 综合的方法 系统工程的方法 内容与形式 资源+开发 资源+市场+开发 资源+市场+形象+开发 资源+市场+形象+项目策划+开发 发展阶段 起步发展阶段 初步发展阶段 渐进发展阶段 成熟发展阶段 第八章 旅游规划与开发的导向模式 The leading mode of tourism planning and exploiting 第八章 旅游规划与开发的导向模式 资源导向模式 市场导向模式 形象导向模式 产品导向模式 第一节 资源导向模式 第 八 章 一、资源导向模式产生的背景 二、资源导向模式的内容 三、资源导向模式的实用范围 第一节 资源导向模式 第 八 章 资源导向模式产生的背景 一 （一）社会背景 （二）实践背景 20世纪70年代 改革开放之初 地理学相关理论的运用 第一节 资源导向模式 第 八 章 资源导向模式的内容 二 （一）关注焦点 （二）规划思路 （三）基本特征 资源的调查、分类评价、开发规划 第一节 资源导向模式 第 八 章 资源导向模式的内容 （一）关注焦点 （二）规划思路 区 域 旅 游 自然 中心地 经济 历史 社会文化 二 统筹 规划 第一节 资源导向模式 第 八 章 资源导向模式的内容 （一）关注焦点 （二）规划思路 二 旅游资源 开发计划 发展战略 第一节 资源导向模式 第 八 章 资源导向模式的内容 二 （一）关注焦点 （二）规划思路 （三）基本特征 1、基础性特征 2、主观性特征 3、局限性特征 第一节 资源导向模式 第 八 章 资源导向模式的实用范围 三 对象： 重点： 旅游资源品位高、吸引力强的传统旅游地 资源的深度开发 旅游市场的选择 配套设施的建设 人力资源的开发 第二节 市场导向模式 第 八 章 市场导向模式产生的背景 （一）社会背景 （二）实践背景 旅游活动日益频繁 成为一种休闲方式 旅游业与地方经济的关系更密切 第二节 市场导向模式 第 八 章 市场导向模式的内容 （一）关注焦点 （二）规划思路 （三）基本特征 旅游市场需求分析 首先,市场经济的发展促使人们观念上发生转变. 其次,利益的驱动. 第二节 市场导向模式 第 八 章 市场导向模式的内容 （一）关注焦点 （二）规划思路 对 接 资源开发 市场需求 第二节 市场导向模式 第 八 章 市场导向模式的内容 （一）关