绿色资源的推进器 会展产业.docVIP

綠色資源的推進器──會展產業 胡瀚平1 陳思庭2 1國立彰化師範大學國文學系教授 HYPERLINK mailto:dahai777318@.tw dahai777318@.tw 2美國內華達州經貿投資協會駐華代表 HYPERLINK mailto:tingtse.hu@ tingtse.hu@ 摘要 會展業是近二十年才發展起來的新興產業，與一般的會展相比，專業展覽針對性強、參展觀眾品質高、參展效果好等特點，因此近幾年來許多綜合性展覽會都不同程度地轉為專業性展覽。原來的一些綜合性展覽已經被細化分為若干個專業展，如漢諾威工業博覽會就是由機器人展、燈具展、儀器儀錶展、鑄件展等專業展組成的綜合展。此外，由於專業展覽會能夠集中反映某個行業或其相關行業的整體狀況、並具有更強的市場功能，因而從產生之日起就受到世界各國的會展城市的青睞。如杜塞爾多夫的國際印刷、包裝展；旅遊城市紐倫堡的玩具展；義大利米蘭的國際服裝展等。專業化是展覽業發展的必然趨勢，因為只有具有明確的展覽主題和市場定位，展覽會才對參展商或與會者有足夠的吸引力。 台灣要發展會展產業，我們的軟硬體優勢與特點為何？創意、人才在哪裡？會展舉辦的成功與否，該會展有無商機尤為重要，能否滿足參與廠商與消費者？國際會展能否與觀光充份結合？對國內周邊產業帶來多少效益等等，皆是發展會展產業該有的省思，本文將介紹以綠色資源的推進器的會展產業緣起，香港、上海會展產業城市發展現況，針對現有闕失，以期找出台灣會展產業的未來。 關鍵字：綠色資源、會展產業、專業展覽 一、??? 前言 上海世界博覽會（「世界博覽會」以下簡稱「世博會」）將於今年5月1日揭開序幕，聲勢隆重浩大，預估將可吸引全球超過七千萬人次前往參觀，同時也將掀起大陸長三角地區的旅遊風潮，這次將是最大規模的世博會，有192個國家參與，上海無論在酒店、交通及旅遊都上緊發條，準備迎接世博會的到來，全球的民眾前來上海，除了參訪上海世博會，更能藉此體驗長三角的美景與宜古宜今的獨特人文風貌。在全球矚目上海世博會的同時，台北市也沒閒著，力薦今年11月登場的台北國際花卉博覽會，這也是不容錯過的創舉盛會。早在2008年，兩岸已有意經濟合作，把世博會及國際花展聯結 　　會展業是近二十年才發展起來的新興產業，認真看，除了像上述經濟戰略乘勢而舉辦博覽會，相較於一般的會展，花卉博覽會乃屬專業展覽，具備針對性強、參展觀眾品質高、參展效果好等特點，因此近幾年來，許多綜合性展覽會都不同程度地轉為專業性展覽。原來的一些綜合性展覽已經被細化分為若干個專業展，如漢諾威工業博覽會就是由機器人展、燈具展、儀器儀錶展、鑄件展等專業展組成的綜合展。此外，由於專業展覽會能夠集中反映某個行業或其相關行業的整體狀況，並具有更強的市場功能，因而從產生之日起就受到世界各國的會展城市的青睞。如杜塞爾多夫的國際印刷、包裝展；旅遊城市紐倫堡的玩具展；義大利米蘭的國際服裝展等。專業化是展覽業發展的必然趨勢，因為只有具有明確的展覽主題和市場定位，展覽會才對參展商或與會者有足夠的吸引力。台北國際花卉博覽會應該是可期待的方向，但不僅於此。 大陸將世博會的機遇，當作經濟的奧運，擴大世博效應，大力發展會展業，使上海提高資源配置的能力、增強集聚輻射功能。上海的條件得天獨厚，目前的發展在中國領先，然而要形成現代會展業新格局與中心優勢，兩岸同樣都面臨尚待解決的問題，諸如國際化缺乏組織、專業化缺乏標準、品牌化缺乏支撐、綜合化缺乏多樣等。 我國長期偏重製造功能的產業結構，已蛻變為以服務業為主的產業型態，據行政院主計處統計，我國服務業佔GDP比重，已經高達七成，政府為能在此經濟結構轉型之際，維持國家競爭優勢，基於會議展覽產業服務業具有高成長潛力、高附加價值、高創新效益特徵，為將會議展覽服務業國際化，經濟部自2005年起，推動「會議展覽服務業發展四年計畫」，並成立「經濟部推動會議展覽服務業專案辦公室」，作為服務國內會議展覽業者及協助民間組織爭取國際會議展覽來台舉辦之窗口。此外，為配合行政院觀光發展推動委員會擬定的「行政院觀光發展推動委員會推動國際會議及展覽來台辦理補助原則」，以鼓勵業者及民間組織積極爭取國際會議來台舉辦，凡爭取來台舉辦或辦理國際會議與展覽的政府機關及依法立案之民間機構或團體，皆可向經濟部提出補助申請。 經濟部希望藉由政府資源的積極投入，結合民間力量，共同爭取到國際會展活動，一方面擴大國內會展市場，扶持國內會展產業發展，培養出能與國際公司競爭的展覽會議公司，也能到其他國家爭取舉辦展覽；另方面亦可增加台灣之能見度，提升國際地位。自2009年起推行「台灣會展躍升計畫」， 經濟部國際貿易局實施「補助地方政府發展會展產業方案」，申請期限自2010年4月15日至2010年5月10日，提出申請之直轄市、縣(市)政府必須