资本运营及中国传媒产业.pdf

《资本运营与中国传媒产业》 中文摘要 资本市场是现代市场经济的核心，兼具资金融通、体制培育和资产重组三大 功能。而投融资渠道单一、体制落后和资源配置不合理正是中国传媒业面临的突 出问题。借助资本市场，通过多种渠道、多种形式的资本经营，可以激发中国传 媒业的创新能力，开创多种赢利模式，推动新一轮中国传媒改革，尽快实现中国 传媒的商业化、市场化、产业化。 本研究认为，和以往20年新闻改革相比，传媒资本运营所推动的中国新一 轮传媒改革无论在强度还是在深度上都将大大超过前20年。 总结中国传媒改革的历程，传媒最初在广告和发行经营的突破，尚属传媒内 部的经营领域，包括报纸扩版和都市报的热潮都属于此列，对传媒经济效益的影 响比较直接。紧接着以股份制改革为代表的经营机制的突破，则涉及到了传媒管 理和经营体制的更深层面，经营权的剥离将对编辑部门的内容管理产生重要影 响。传媒集团化的创新在于把传媒经营体制改革提上日程，传媒需要考虑如何整 合各种资源获得最大利益，而不再是简单的广告或者版面的经营。资本经营的突 破则把传媒经营的视野从传媒业内部延伸到传媒业之外的资本市场。中国传媒的 资本运营将在多方面对现存传媒体制、采编模式产生影响，从而加速传媒体制的 内在变革和演进。这不仅包括对资本需求的投融资体制改革和培育，放宽资本进 入传媒的限制；深层次的影响必将是传媒经营体制的应世而变，和传媒管理体制 的创新。促使传媒业从旧的行政管理体制向现代企业经营管理体制的转变。 面对许多资本孵化出的“体制外”传媒的市场亮相，一些旧的政策和规则在 这神新形势下必须做出修改。而一些新的政策和法规也将在新形势下出台。旧有 的传媒体制面I临改革，新的体制也在实践中不断培育。制度变革通过多次的边缘 突破，从外到内的、从边缘到中心，最终实现从外围的经营层面到中部的采编领 域再到处于核心层的宏观管理领域的变革。从而推动中国新一轮的新闻改革，实 现体制创新。 关键词：资本运营传媒产业传媒改革制度创新体制培育 《资本运营与中国传媒产业》 Abstract Asthecoreof market market1Sfunctionalizedasthe modem economy,capital for and toolscapital asset circulation，systemdevelopment China’Smedia is insufficient industryfacinghugeobstacles，includingcapital resource dated channels，and allocation，limitedinvesting resources，inappropriate channelsand while various ways，call systemscapitalmarket，through operational to mediain modes．How stimulateChina’S exploringmultipleprofit-generat