国际市场的营销教学大纲考试大纲.docVIP

《国际市场营销》课程教学大纲 课程编号：课程名称：总学时/学分：学时 学分 开课单位：学院系（部）教研室 开课专业：一、课程教学目的和任务 课程性质：课程的目的和任务：第一章 （学时）第二章 （学时）（学时）（学时）（学时）（学时） （学时）（学时）（学时）（学时）（学时）四、教学方法及手段 本课程的内容是通过教师讲授、课堂案例讨论、学生课后阅读及平时的训练等环节进行的，各环节应紧密配合，要求符合学生认知规律，并坚持理论知识和实践技能并重的原则。五、实验或上机内容 六、先修课程、后续课程 先修课程： 后修课程+期末考试（70%）=该课成绩 八、教材及主要参考资料 教材： 朱明侠、薛书武、戚永翎.国际市场营销.对外经济贸易大学出版社，执笔人： 年月日 审核人： XXXX年XX月XX日 批准人： XXXX年XX月XX日课程编号： 课程名称：总学时/学分：学时 学分 开课单位：学院系（部）教研室 开课专业： 修完该课程所规定内容的日语专业专科学生。 二、考试目的 《国际市场营销》课程考试旨在考察国际市场营销的基本理论、方法和策略，运用国际市场营销的基本概念、原理和方法，分析和制订营销策划方案。 三、命题的指导思想和原则 命题的指导思想是：全面考查学生对本课程的基本原理、基本概念和主要知识点的学习、理解和掌握情况。命题的原则是：题型尽可能多样化，题目数量多、份量小，范围广，最基本的知识一般要占60%左右，稍微灵活一点的题目要占20%左右，较难的题目占20%左右。第一章 第二章 1、掌握企业进入国际市场的原因和方式 2、了解企业如何选择加入国际市场的方式 3、了解企业如何管理营销渠道 第七章 国际分销渠道决策 1、了解如何管理国外分销渠道 2、了解企业在自行销售时应采取的策略 3、掌握国外分销的渠道策略 4、掌握国际市场营销的实体储运与管理 第八章 国际市场营销定价策略 1、掌握国际定价决策的框架和外销定价策略 2、掌握对外报价常用的价格术语和付款条件 3、了解国际市场营销转移定价的目的和方法 4、掌握国际市场定价决策 第九章 国际广告促销策略 1、了解国际广告的影响因素 2、掌握如何在海外市场选择广告代理商 3、如何决定广告的形式 4、如何选择广告媒体 5、如何确定广告预算 6、影响广告诉求的因素 第十章 其他国际促销策略 1、掌握如何进行人员推销 2、掌握如何开展人员促进 3、了解营销组合和国际促销的关系 4、了解如何利用公共关系进行促销 5、了解如何通过展览来促销 第十一章 国际市场营销的计划、组织与控制 了解如何制定国际市场营销计划 了解如何建立全球营销的组织机构 掌握国际市场营销常用的控制方法 五、题目类型 1、单选题 、多选题 、判断题、是非题、辨别题 、名词解释题 、简答题、简述题 、问答题 、论述题 六、考试方法和考试时间1、考试方法：2、记分方式：百分制 3、考试时间：分钟 执笔人： 年月日 审核人： XXXX年XX月XX日 批准人： XXXX年XX月XX日