宁夏中银绒业股份有限公司品牌建设的分析研究.pdfVIP

摘要 宁夏中银绒业股份有限公司成立于1998年9月，主要从事无毛绒、绒条、羊绒纱及羊绒制 品的生产及国内外销售，是中国唯一一家专业经营羊绒及其制品的全产品系的上市公司。公司A 股股票在深圳证券交易所挂牌交易，股票简称“中银绒业”，股票代码000982。经过十几年的发展， 中银绒业公司产业结构体系日趋合理完善，持续经营能力增强，经营效益逐年提高。从中长期品 牌规划来看，中银绒业股份有限公司希望在品牌形象建设方面，打造高科技、专业、环保、时尚、 定位高端市场、高附加值的概念。但是公司在品牌营销、形象终端设计、推广传播、制度建设、 危机预警等方面还存在一些不足，还无法完全支撑公司这一中长期品牌规划。 本文从中银绒业股份有限公司的发展现状出发，剖析当前羊绒产业发展中普遍存在的问题， 结合中国羊绒产品市场的整体发展环境和公司内部自身的环境体系，运用SWOT分析模型，分析 中银绒业股份有限公司的优势、劣势、机会和威胁，通过4Ps营销理论，分别从产品、价格、渠 道、促销四个方面对中银绒业股份有限公司品牌营销进行深入分析，从而总结出公司在品牌营销 能力、品牌定位与形象设计、品牌推广与传播、品牌制度建设等方面存在的不足。针对总结出的一 不足，提出加强品牌建设的思路和原则，并从品牌市场定位与设计、品牌推广、品牌的管理维护、 品牌的国际竞争力等方面提出具体的对策，形成公司品牌建设的核心竞争力，推动公司进一步加 强品牌建设，推动宁夏羊绒产业的可持续发展。 关键词：品牌建设，品牌定位，品牌管理，核心竞争力 Abstract Foundedin1 Cashmereis inthe 998，NingxiaZhongyin Co．，Ltdmainlyengagedmanufacturing and salesofdehaired andcashmere export cashmere，cashmeretop，cashmereyam garments．The isa listed intheShenzhenStock Market．Thestockcodeis000982． companypublic company Exchange statusof Cashmere Thisarticlestartswiththe Co．，Ltd，and developmentNingxiaZhongyin current ofcashmere with thecommon inthe development industry,combined analyzes problems environment Chinasoverall environmentofcashmeremarketandintemal system developing product withinthe WiththeSWOT article the company，and analysis，thisanalyses andthreatsfor Cashmere thebrand marketing opportunities NingxiaZhongyin Co．，Ltd．Analyzing of Cashmereinthe of strategyNingxi