区域品牌建设中的地方政府作用的分析研究.pdf

摘 要 区域品牌是区域经济发展的产物，区域品牌建设是在特定的地域范围内，以地方 政府为主导、以集群企业为主体、以中介机构为辅助实施的，以产业集群为载体创立 集体名牌，进而带动区域经济发展的战略。在这个战略中，地方政府扮演了至关重要 的角色，发挥着不可替代的作用，这既是区域品牌的公共产品属性和地方政府的经济 管理职能所决定的，也是我国区域经济转型升级的外部环境所需要的。 浙江省是我国区域品牌建设的代表地区，其区域品牌的良好发展得益于各级地方 政府的有效推动．在余杭径山茶区域品牌培育的案例中，地方政府支持并引导了这一 传统性历史区域品牌的恢复重振与跨越式发展．在慈溪家电产业区域品牌形成的案例 中，地方政府对这一市场自发形成的现代区域品牌顺势培养，大力扶持，通过各种政 策措施推动产业集群的发展，对区域品牌建设做出重要贡献。 余杭径山茶和慈溪家电的案例表明，地方政府在区域品牌建设过程中需要发掘内 在机理，探寻具体路径。首先，地方政府要在各个利益相关者当中，正确把握品牌建 设不同阶段的自身定位；其次，地方政府的作用主要体现在战略指引、公共产品供给、 资源配置和市场监管等四大领域，并由此衍伸出了战略规划，品牌注册、政策引导、 公共服务、市场监管、整合营销等多种作用路径；最后，地方政府必须建立健全品牌 工作机制，创牌激励机制、全程服务机制、多元培育机制、品牌保护机制等相应的实 现机制，以保障政府作用能够顺利发挥。 关键词：区域品牌；地方政府；区域经济；余杭径山茶；慈溪家电 Ⅱ Abstract A brandisthe of economic regional productregional isalsoan development，and embodimentofa construction important region’S ofa brand competitiveness．Theregional isan taken inacertain economic—development-drivingstrategy area,whichthe regards local asa aSmarket government as leadingrole，enterprises entities，intermediaryagencies clustersasthe assistance，and cartieroffamous brands．In industry regional this strategy, thelocal acrucialand government isduetothe played r