2016 全球最有价值品牌榜单出炉了这 9 点值得关注.pdfVIP

“2016 全全球球最最有有价价值值品品牌牌”榜榜单单出出炉炉了了，，这这 9 点点值值得得关关注注 不出意外，苹果再次成为了全球最有价值的品牌。 在 Interbrand 出的“全球最具价值品牌榜单”中，今年是苹果连续第四年处于榜首位 置。而可口可乐也正是在 2013 年失去这一地位的，之前它占据这个位置 13 年之久。 Interbrand 是奥姆尼康集团旗下的品牌资讯公司，它每年在 《商业周刊》发布全球顶 级品牌的排行榜，为衡量品牌这种无形资产提供一种有效的价值评判尺度。这份榜单 也是全球最有影响力的品牌榜单之一。 比起另一份同样是衡量品牌价值的榜单 BrandZ Top100，Interbrand 更注重财务分析的 权重，并且排除了国际业务比重较低的企业，这意味着上榜的品牌更全球化，也可能 会更贴近你对真实商业世界的感受。 连续 13 年占据榜首的可口可乐，在 2013 年起让位于苹果 还是以苹果和可口可乐为例，你可以从这组数据中更好的理解品牌价值这个概念：在 interbrand 的 2016 年榜单中，苹果品牌价值 1781 亿美元、苹果公司市值 6191 亿美元 （10 月 9 日），占 28%；可口可乐品牌价值 731 亿，市值 1796 亿美元 （10 月 9 日），占 40%。这意味着相对而言，可口可乐更倚重品牌的价值。也就是说，即便市 场上出现了一模一样的可乐，如果失去了那个红色标志和经典瓶身，它就失去了魔 法；对于苹果而言，一旦市场上出现可与 iPhone 竞争的产品，苹果会更容易受到威 胁。 品牌对很多公司而言，就像可口可乐那样，都是最具价值的资产。而品牌价值在很大 程度上决定了消费者忠诚度、你在产品类别里脱颖而出的几率、以及能卖出多高的溢 价。 能够影响品牌价值的因素有很多，财务数据以及国际化程度，其实是一种结果。简而 言之的话，这是一个和市场需求以及消费潮流紧密相关的东西。所以可口可乐品牌价 值的下降看上去和营收的持续下滑有直接关系，但背后更深层的含义是：过去人们只 把可口可乐和快乐划等号，但现在糖被重新记了起来。而苹果取而代之的原因同样如 此，智能手机已经侵占了我们的生活，iPhone 至少目前还是那个创新引领者。 今年的主题：增长解剖学 Anatom of Growth 可口可乐的品牌价值增长曲线 苹果的品牌价值增长曲线 Interbrand 今年这份榜单的主题是“增长的解剖学 Anatom of Growth”，首席内容官 Paola Norambuena 在报告中写道：“在 2015 年我们经历了大量的简化，从战略到结 构，成功的品牌整合其业务，变得更灵活和专注”——而真实情况远比她说得还要残 酷，榜单上的许多品牌在过去一年里面临收购新公司、剥离旧资产、更新品牌形象等 种种艰难的抉择。 通过这份品牌价值榜单，我们能看到过去一年行业和市场所经历的变化，而如果把时 间跨度拉到十年，你会对那些影响品牌价值的因素感受更加强烈。 先先来来看看下下 Top 10 品品牌牌都都是是谁谁 Top 10 依次为：苹果、Google、可口可乐、微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、奔 驰、通用 你可能会觉得这其中的大部分都和你过去一年所感受到的品牌声量差不多，没有太出 乎意料的地方。 比如苹果、Google 两大科技巨头仍名列前茅，而麦当劳因为整个快餐业的不景气，首 次跌出了前十。可口可乐虽然还在第三的位置，但品牌价值和去年相比，降低了 7% 。 技技术术的的价价值值仍仍在在爆爆发发 如果把 2016 年的前十名和 2006 年的榜单做比较，最直观的就是 Intel 和诺基亚出 局，对应了苹果和 Google 成了冠亚军。 更明显的则是榜单里技术公司的数量和排名都提升迅速。在排名前十的品牌中，有 5 家是技术公司：苹果 （第一位）、Google （第二位）、微软 （第四位）、IBM （第六 位）、三星 （第七位）。除此之外，还有 5 个技术公司品牌也进入 TOP 100 榜单，技 术公司也是榜单中增长最快的类别之一，按照 interbrand 的估算，其品牌价值总额较 去年增加了 8.3% 至 6231.9 亿美元。 技术的能量和影响力，更多的是对传统行业的影响甚至颠覆，进而改变人们的生活方 式。interbrand 的报告中，将过去一年的一个变化称之