香奈儿包装分析对比.pptVIP

市场现状分析 营销环境分析 消费者分析 竞争对手分析 营销环境分析 近些年来，中国市场对奢侈品的消费逐渐增强，成为世界第二的奢侈品消费大国。 香水的销量日益增加，特别是中高层对高档香水的推崇 消费者分析 在奢侈品消费过程中，消费者追求的核心价值已经不再是商品本身的功能利益，更侧重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值” 香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高，品牌形象相对来说比较固定，目标顾客也比较狭隘。 竞争对手分析 迪奥（Dior） 国家：法国巴黎 创建年代：1947年 创始人：克里斯汀 迪奥（Christian Dior先生） 产品类别：女装、男装、香水、皮草、内衣、化妆品、珠宝、鞋靴及童装等 品牌性质：高档奢侈品 Dior jadore香水 细长的瓶颈，用金色的领巾围了一周，显得高贵不凡，瓶身设计完美彰显了成熟和精美感觉。无论香芬还是瓶子的形体设计均以体现优雅、高贵风格为主调。贵妇般的高雅！清新甜美的前调。纯净、永恒的造型体现了Dior一贯的格调，贵妇般高雅而迷人。 对比分析 香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。这些都令女性感觉到的是一种高贵典雅和低调的奢华。而这代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格，追求自由、独立。 而Dior与香奈儿表现的高贵典雅不同，它表现的则是女性柔美气质，从色彩上来说，香奈儿的颜色比Dior少得多。由此可见，香奈儿的广告、包装更侧重稳重高贵。而Dior则更侧重活泼与绚丽多资 设计方向 随意、自然、女性化?方便、运动、简洁感?舒适、女人味、高贵雅致。 每款香水都有它自己的生命，消费者不仅重视产品的质量也希望这个产品的包装让她喜欢。所以独特的包装是吸引消费者眼球的重要因素。因此，在设计产品包装时要探求购买的各个环节，了解人们如何选择一个产品，探讨如何连接平面和功能来创造一个让人喜爱的独特包装。 总结 结论： “简单”是让美好质感呈现的最佳方式，在崇尚富丽繁华的当时，香奈儿夫人毅然挑战传统，解放传统向世俗唱反调，这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节——只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。而且我们要借鉴学习的就是这种创新精神，也只有不断创新才能与时俱进。 品牌历史 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起。 以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。 品牌文化 香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲因肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵军官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有建立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中，另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独特的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功地涉足香水世界。 品牌标志 CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合。 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格 “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。  品牌种类 产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、各种包包 品牌性质 高端奢侈品 产品包装分析 香奈儿N°5号香水 迪奥真我淡香水 N°5号香水 香