高档服装品牌的连锁经营与加盟管理(DOC 页).docVIP

PAGE PAGE 30 - - 高档服装品牌的连锁经营与加盟管理 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc228769517 中文摘要（关键词） PAGEREF _Toc228769517 \h 1 HYPERLINK \l _Toc228769518 前言 PAGEREF _Toc228769518 \h 1 HYPERLINK \l _Toc228769519 一、国内服装品牌连锁加盟经营的发展状况 2 HYPERLINK \l _Toc228769520 （一）中国服装企业和服装品牌现存的主流商业模式 2 HYPERLINK \l _Toc228769521 （二）国内服装品牌连锁经营发展状况： 3 HYPERLINK \l _Toc228769522 二、连锁加盟管理模式理论分析 4 HYPERLINK \l _Toc228769523 （一）连锁经营及加盟的定义与内涵 4 HYPERLINK \l _Toc228769524 （二）连锁经营与加盟管理的要点 5 HYPERLINK \l _Toc228769525 三、国内服装品牌的连锁经营及加盟管理中存在的问题及对策 7 HYPERLINK \l _Toc228769526 （一）国内服装品牌的连锁经营及加盟管理中存在的问题 7 HYPERLINK \l _Toc228769527 （二）国内服装品牌的连锁经营及加盟管理进一步发展的对策 8 HYPERLINK \l _Toc228769528 四、VERSINO高档男装品牌的连锁经营与加盟管理探讨 9 HYPERLINK \l _Toc228769529 （一）VERSINO高档男装品牌简介 9 HYPERLINK \l _Toc228769530 （二）VERSINO高档男装品牌的连锁经营管理策略 10 HYPERLINK \l _Toc228769531 （三）VERSINO高档男装品牌的特许加盟管理 14 HYPERLINK \l _Toc228769532 （四）VERSINO的连锁加盟管理中存在的问题及改进措施 PAGEREF _Toc228769532 \h 16 HYPERLINK \l _Toc228769533 结语 PAGEREF _Toc228769533 \h 17 HYPERLINK \l _Toc228769534 注释 PAGEREF _Toc228769534 \h 18 HYPERLINK \l _Toc228769535 参考文献 PAGEREF _Toc228769535 \h 18 HYPERLINK \l _Toc228769536 致谢 PAGEREF _Toc228769536 \h 19 HYPERLINK \l _Toc228769537 英文摘要（关键词） 20 HYPERLINK \l _Toc228769538 附 录 21 HYPERLINK \l _Toc228769539 附录1 21 HYPERLINK \l _Toc228769540 附录2 22 HYPERLINK \l _Toc228769542 附录3 23 【摘要】连锁经营是现代服装企业所采取的一种主要的商业模式，但由于具体国情、经济发展、科技演变、自身能力等原因，国内进行连锁经营的服装企业大部分未能取得预期的连锁经营优势，特别是在品牌管理、市场营销、加盟管理等方面。随着经济全球化的发展，国内的服装企业不仅面临着国内同行业的竞争，更需迎接国际服装品牌的挑战。而如何以国际化水准建立品牌，如何运用先进的连锁加盟经营来提高效益，如何让自身的产品获得令人满意的市场效果，解决这些问题都需国内服装企业深入的研究连锁加盟经营的理论，学习成功服装品牌的运营管理模式，以谋求自身的发展。 本文共分为四个部分，运用连锁经营理论成果，根据国内服装行业连锁经营和加盟管理的发展状况，结合VERSINO男装品牌在连锁经营与加盟管理的策略，力求建立一套具有实际操作意义的服装连锁加盟运作方法，为国内服装企业进行连锁加盟运作提供借鉴的模范，解决他们在连锁运作所存在的问题。 【关键词】 服装品牌 商业模式 连锁经营 加盟 前言 连锁经营是成功经营模式的复制，对服装企业在市场扩大的同时品牌知名度也随着不断的提升，但纵观整个国内服装市场，服装企业在连锁经营与加盟管理方面仍然存在着不少的问题，如标准化管理水准不足，企业在运转过程当中有时太强调短期效应，更多的将资金投入在广告当中，忽视的产品的开发；而且在现在不少的服饰企业中，无论是总部还是加盟商，缺乏有经验的合格加盟管理人才……由于中国服饰企业的连