绝对伏特加之广告人.docVIP

大三上学期，《平面广告作品赏析》这个课程给了我很多的感悟和启迪，让我更辩证更直接地感触到平面广告在展现在公众面前的“取其精华，去其糟粕”的洗礼。每一幅作品都是创作者的智慧，每一幅作品都是创作者的生命。平面广告展现出的是一种思想与文化，不仅仅是一种艺术，也不仅仅是一种营销手段！它是艺术与营销的完美结合，所以它有特殊的使命。 首先得感谢这本教材的编著，王惠灵教授，在她的从事广告教学十四年中对广告的独到领悟与经验中，给予我们这些后辈们很宝贵的“前车之鉴”。也让我们能够更专业地看待广告的精髓所在。王慧灵教授在前言中有沿用上个世纪美国的伟大广告人罗斯.里夫斯的说的一句名言：“大部分的广告人好像是魔术师，他们相信鬼魅，听魔鼓，哼着咒语，用峥嵘眼、蛙腿混着药剂。她们好像四百年前的外科医生”。现在的广告人必须客观地看她们的作品，成为广告领域中真正的解剖学家，就像发现肌腱的维斯里斯和发现血液循环的哈维。这并不能说明什么，唯一能说明的就是广告也是一门科学，广告可以推动社会进展，所有奉身与广告事业的人都是伟大的。 她说，《平面广告作品赏析》这是写给想学广告或者想了解广告的人的。而我就是其中的一位受益者，所以我因为有这本书而感慨万千，受益匪浅! 全书分为五个篇章，这五个篇章为：视觉篇、创意篇、品牌篇、心理篇、以及策略篇，每个篇章都是从不同角度来剖析平面广告作品创作中的表现与精髓。 视觉篇中有一则广告作品“衣物柔顺剂”平面广告，这则广告虽然不能够全部展现出平面广告四要素，但同样有一定的代表性，这是一则用“图”说话的作品，图形比文字有很更大的优越性，所谓“一图胜千言”，图形可以在很短的时间被人看到并理解其含义。竞赛中的对手在决胜的关键时刻竟然陶醉于对手舒适的衣服上，衣物柔顺剂的功能无需再多言。这则广告并没有用文字阐释其功能而是通过图片来很好地表现了其产品的功能，关键在于选择图片构造有刺激性，所选的图片中的内容能够很好地将产品需要的诉求点表现出来即与产品的相关之处。上述所说的刺激性与相关之处就是说在为一个平面广告作品时要考虑到作品的冲击力和相联性！不管是通过文字表达也好，色彩表达也好，其最终的表现都不能偏离这两点，暂且称之为原则，如果偏离了这两个原则，那么创作出来的作品或许不仅会给你带来麻烦，也会给你的广告主带来麻烦，甚至会给“欣赏”这幅作品的人带来麻烦，所以在确定发布之前请将这些麻烦都解除是一件很有必要的事！解除“后顾之忧”会让你活得更快乐！你的人生也会因此而更美好！广告人都样享有这份权力！ 创意是什么？不同的人有不同的解释，有说创意是一种新的元素组合，创意是一种原创，创意是灵魂，创意是一种新生物，创意是一瓶美酒，能让你饮后还品味无穷，创意是美女，不仅有性的诱惑，更有爱的诠释，创意是一个概念加一个点子的组合体，创意是意料之外，又是情理之中。这么多的解释有没有一个解释会让读者比较的赞同？赞同也好，不赞同也罢，创意这东西忽隐忽现，是一种无形的力量暗藏于其中，对与广告是如此，科技如此，艺术也是如此！ 创意是广告的灵魂，这句话并不是很对，但得到公认的确很多，至少把这个观点编入了教科书，没有灵魂的广告也能生存，比如脑白金的广告，它存活了十余年，比如恒源祥的广告，它是在唾骂中成长，现在它依然强大。当然，有灵魂的广告是所有的广告人都应该去追求的，这对广告人来说是事业生涯中的最高追求,对于大的品牌塑造也是中流砥柱，像伏特加的“绝对”让它长盛不衰，不管是绝对自由还是绝对柏林，还是绝对北京,世界的各个角落，只要有酒的地方，酒有伏特加的魂在！创意的好坏并不是由其本身决定的，更需要有人去读它，就像千里马要有伯乐一样，所以作为一名广告人，认认真真地用自己的智慧去帮你的总裁买产品，你做的广告创意也就油然而生了！ 品牌是牛屁股上的烙印！能够让人铭记于心。大卫.奥格威很明白这个道理，所以他提倡了品牌形象论，并影响至今，后人还将会继续用下去，但是，在品牌的发展中，并不是广告独揽天下，自从公共关系得到重视以后，很多专家把品牌的形象塑造的最大功劳归功于公共关系，这就让广告受到了一定的限制，也让广告蒙羞了长时间的耻辱，这是他们意识上的错误，举两个例子来说明品牌的塑造是可以靠广告的，大卫.奥格威的哈撒威衬衫的平面广告：“戴着眼罩的男人”。就这样的一个男子形象的广告，让哈撒威衬衫从一个默默无名了许久的衬衫瞬间成为了风靡美国的知名衬衫。还有一个例子，这个例子是来自中国的广告人，叶茂中先生，他请了功夫王李连杰帮助柒牌男装说了一句话：“男人就应该对自己狠一点”。这一句话传遍大江南北，柒牌男装征服了这个世界的男人和女人。 一个是20世纪中叶为广告塑造品牌形象的起点，一个是21世纪初为广告塑造品牌形象的正名。相信品牌的力量，这是央视为自己打的口号，不管是通过公共关系还是通过广告手段来塑造品牌形象，这并不是重