长江文艺出版社的图书品牌策略的分析研究.pdf

Classified Index: Code: 10075 U.D.C.: No. A Dissertation for the Degree of M. Arts Changjiang literature and art publishing house brand strategy research Candidate: Zhou Binghua Supervisor: Hao Zhengxing Academic Degree Applied for: Master of Arts Specialty: Communication University: Hebei University Date of Oral Examination: June, 2012 摘 要 摘 要 文化产业是经济发展的重要支撑，同时文化的发展程度是一个国家综合国力的体 现，强大的文化代表着强势的影响力，是反映国家的竞争力要素之一。随着文化的重要 性越来越被清醒的意识到，党和国家把对文化的追求上升到一个战略高度。在文化领域 做出了全面部署，深化文化体制改革，推动文化的大繁荣。 出版业是文化产业的重要组成部分，在社会主义建设进程中发挥了越来越越重要的 作用。不仅推动了文化的繁荣，也为国民经济发展做出了贡献。同时出版业在新时期的 发展也面临着巨大的机遇与挑战。出版产业的体制改革、民营出版业的发展、国外出版 业的渗透，都对出版业的发展提出了新的要求。出版业正处在深度变革与转型、面对国 内外挑战的重要时期，出版业的竞争越来越激烈，那么出版业的出路何在？走品牌之路 就是其必然选择。研究图示品牌策略有重要的现实意义和研究意义。 在图书出版领域，如何走品牌之路，打造图书品牌。可以说我国出版领域已经进行 了一些有益的探索，比如说商务印书馆、人民出版社。但是与国外的图书品牌相比，我 国图书品牌意识薄弱，缺乏强大品牌，品牌运作欠成熟，品牌维护力度不够。关于图书 品牌的研究也很分散。 本文分四章，首先从品牌的概念定义入手，阐述图书品牌的内涵定义，然后从长江 文艺出版社的图书品牌定位、品牌培育、品牌管理三个大的方面着手构建图书品牌理论 体系。通过对大量资料的分析研究，采用文献研究法、个案研究法、比较研究法等，运 用传播学、营销学、品牌传播学等相关理论，以其对图书品牌的建设、管理、研究提供 理论体系参考和可借鉴的方法。本文的创新之处在于：①以长江文艺出版社为例，对图 书品牌需要的要素进行详细阐述，构建打造图书品牌的理论体系。②突出图书品牌有别 于物质产品品牌的特性，遵循图书品牌建设的规律，构建出版社的整体品牌。图书品牌 的建设和发展需要出版业提高品牌意识，认识图书品牌的独特价值和发展规律，立足于 出版社自身，打造强势文化品牌。 关键词 图书品牌 品牌定位 品牌培育 品牌管理 I Abstract Abstract The cultural industry is an important support for economic development, and the level of cultural development can embody a country’s comprehensive national strength, powerful culture represents the strong