幽默-广告中不可缺少的一份子.doc

吉林大学珠海学院 毕 业 论 文 对我国幽默广告发展的审视 系　　　　　　别： 中文系 专业名称： 广告学 学生姓名： 学　　　　　　号： 指导教师姓名、职称： 讲师 完成日期 2011年 月 日  吉林大学珠海学院本科毕业论文（设计）开题报告 选 题 幽默广告—生活中不可缺少的一份子 院 系 中文系 专 业 广告学 学生姓名 指导教师 本选题的意义及国内外发展状况： 幽默广告与我们的生活有着不可分割的联系，与我们的生活色色相关，密不可分。如何很好地诠释幽默广告与生活的联系，将会让我们更深一层理解幽默广告对生活产生的作用以及给我们带来精神上的享受，让幽默广告的含义在当代生活得到升华。 在国外幽默广告随处可见，夹杂在生活点滴的每个方面，是人们生活组成的一部分。在中国，广告发展史起步比较迟，历程相对较短，国情也有一定不同。相比之下，幽默广告在广告领域中的露面机会并不多。但从另一个角度看，幽默广告在日后广告形式以及表现中发展潜力越发增大，前景一片明朗。 研究内容： 通过研究幽默广告在紧张而且生活节奏比较快的现代生活中对人们产生的影响，作用，以及带来精神上的改变和享受；通过叙述幽默广告对生活的方方面面的渗透，潜移默化来说明幽默广告在生活中占有着一个不可替代的位置。与此同时分析当今中国的幽默广告在当代社会的利与弊，从中取其精髓，去其糟粕。使幽默广告在当今的中国社会获得更好的发展空间，更能展现具有中国风的中国派幽默广告。使其能跟着世界的主流走，努力创新，与时并进。 研究方法、手段及步骤： 1何谓幽默广告 2幽默广告的地位 3我国幽默广告的现状 4幽默广告的规则 5我国幽默广告发展前景以及注意事项，隐患及建议 参考文献： [1] 张金海 广告心理学|珞珈广告学丛书 武汉大学出版社2008-09 [2] 刘世英，彭征明，袁国娟 广告也幽默：中外幽默广告鉴赏中国时代经济出版社赵洁广告创意与表现武汉大学出版社周象贤 广告情感诉求探微厦门大学出版社李巍 幽默广告艺术 ?浙江人民美术出版社 幽默广告—生活中不可缺少的一份子 摘 要 在当今的广告里面直白的广告再也不能调动人们的情绪，幽默广告广告告别了枯燥乏味的时代Nowadays, white commercials can not effect on people emotion any more, instead, the humor type has become a flashpoint of all other forms of advertisement. Commercial has leaved tedious ages. This article is to explain the importance of humorous advertisement in our life bases on its definition, function and roles and also indicates that humorous commercials are indispensable as the part of our life. It destined with us from the day its birth which makes our life so colorful. Meanwhile, this article still study the humorous advertisement in China in current social development situation compared with foreign countries to find out the developed problems of humorous advertisement in China and the advantage owned by it, in order to take its essence to create and make basis for the future and also figure out the potential of humorous commercial in China. Key-words: humor advertisement； life； development 目 录 一、 前 言 1 二、 何谓幽默广告 2 三、 我国幽默广告的现状 4 四、 幽默广告的地位 4 （一）幽默广告的功能性 4 1、幽默广告具有引领生活的功能 4 2、幽默广告具有增强亲和力的功能 4 3、幽默广告还具有娱乐的功能