广播电视编导专业课件-电视栏目策划.ppt

电视栏目策划和分析 刘清 第一节 电视栏目个性化观念的界定与由来 电视栏目化的定义：所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。 第二节 电视栏目的策划与设计 中国电视业在探求栏目个性化的过程中，逐步认识到节目与栏目的生产与传播有着很大的不同。要想获得栏目的个性化，必须经过精心的策划与设计。到90年代中后期，中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识。这种认识具体体现在电视栏目策划与设计的八个环节中 第三节 电视栏目个性化的成果体现 经过十多年的积累，中国电视栏目基本形成了类型化和个性化的特点。央视——索福瑞媒介研究的权威数据显示，2004年我国电视频道总量达2094个，节目全年播出总量为1004万个小时，电视栏目更是数以万计，在激烈的竞争中一批久经历练、日渐成熟的电视栏目脱颖而出，成为各家电视媒介的支柱与核心。 * 世纪90年代以来，中国电视形成了对电视节目、电视栏目和电视频道的较为成熟的观念。从整体上来看，可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。而电视策划，也恰恰是在这三个层面上围绕这各层面的趋向、观念逐渐展开的。 电视栏目策划：个性化观念 随着人们对于栏目“个性化”认识的深入，一些富于个性化的电视栏目在中国电视界崭露头角，如中央电视台的新闻杂志性栏目《东方时空》，新闻评论性栏目《焦点访谈》，新闻深度报道类栏目《新闻调查》，谈话类节目《实话实说》、《对话》、《艺术人生》，服务类栏目《生活》，文艺类栏目《综艺大观》、《曲苑杂坛》，益智类栏目《幸运52》、《开心辞典》“真人秀”类综艺栏目《非常6+1》、《星光大道》等等，此外省级电视台也涌现出旅游娱乐类栏目《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《欢乐总动员》、《超级女声》等 （1） 栏目的宗旨 栏目的宗旨，包括目的和目标两个方面。目的更多指的是从宏观上追求的社会效益和社会效果，而目标则是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨策划设计的水平将如何直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续性发展的影响力、号召力和凝聚力。栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。 （2） 栏目的定位 宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的定位。电视栏目的定义有两个方面，一是内容的定位，二是对象的定位。简单说内容定位就是作说明，对象定位就是给谁看。 （3） 栏目的策划（人） 栏目策划人应有两部分：一是跟栏目内容相关的专家，比如做一档法制栏目必须有法律专家参与；二是电视方面的专家，请他们为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划设计。这两个方面的专家构成栏目策划核心，它的职能和工作就是咨询、论证和提供思路。 （4）栏目的选题 中国电视栏目在运作中走了几个弯路。其一就是中国电视节目都是单一的。一个节目就是一个选题，比如我们习惯于做一部电视剧、一部纪录片（一部电视剧就是一个故事，一部纪录片也是一个完整的故事），但是不习惯做一个栏目。栏目的概念和节目的概念是有区别的，特别是一个大型节目和一个大栏目的区别是非常明显的。做一个节目可以单独考虑选题，做一个栏目，则要批量地考虑选题，如果不是有规模地、大批量地往外推出，就难以避免短炊的局面。 另外栏目选题还要考虑季节性，制片人手里最好有一本台历，经常看看历史上的今天是什么日子，最好能提前三个月看，适时地推出与特定季节、时段相关的节目。这是针对日版栏目而言的。周版栏目可能会打破这个界限。但从季节性角度看“有主题，成系列”依然是一个省心、省力、省钱又有传播效果的方法。 （5） 栏目的版式 栏目的版式或板块设计目前有三种：通版型、杂志型、大时段型。 “通版型”指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。 “杂志型”指的是栏目内按照节目内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。 “大时段型”版式则是将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段（通常在50分钟以上），各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则互相照应，保持统一。 （6） 栏目的运作方式 从世界上看，目前栏目运作方式大概有三种，一是编导核心制，二是制片人核心制，三是主持人核心制。 （7） 栏目的风格与样式 关于栏目的风格与样式，至少涉及四个方面的内容： 1. 从内容上体现风格的样式。可以从针对不同人群，不同事物上来体现风格样式，同一内容中如何选择特殊的内容来体现风格样式。 2. 从包装上体现风格样式。这里所说的包装