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Facebook与开心网的SNS模式比较探析 【摘要】sns（social networking services）是一种能帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务，它的产生时间虽短，但其影响力和普及率却十分之高。本文选取了国内外的两大知名sns网站——facebook和开心网，通过对二者sns模式的比较发现，开心网在很大程度上和facebook相类似，但在具体的一些功能组件、市场定位、运作方式、核心能力等方面又存在某些差异。最后，根据现阶段开心网的发展状况，分析了我国sns网站存在的一些不足之处并对未来运营和发展的方向做出了展望。 【关键词】sns；facebook；开心网；社交网站 1.背景概况 自进入web 2.0时代后，互联网有了极大的变革，人们对于网络的社会交际需求，促成了sns社交网站的应运而生和不断发展。sns（social networking services/social network site），指的是社会性网络服务，即为用户提供的一种网络社交平台。sns的理论基础来自于美国著名心理学家stanley milgram于1967年提出的“六度分隔”理论（six degrees of separation），即一个人和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，按照六度分隔理论，通过sns，每个个体的社交圈都会不断放大，最后成为一个大型的社会化网络。 sns的核心是基于用户实名登录和在线下的真实关系来构建的高度社会化的关系网络平台，尤为重要的是能以某种共同点为契机，结识这个平台上的人。sns业界普遍公认的首家社交类网站是于2003年3月上线的friendster，此后，大批的sns网站纷纷涌现，例如，美国的myspace、facebook、日本的mixi、韩国的cyworld以及中国的开心网、人人网、51.com等。根据cnnic《2010年中国网民社交网站应用研究报告》显示，截至2010年12月，中国社交网络的用户规模达2.35亿，年增长率33.7%，社交网站在网民中的使用率为51.4%，比2009年增加了5.6%。 facebook（），是公认为全球第一的sns网站，于2004年2月4日上线。据teehcruneh报道，“在faeebook覆盖的所有学校中，85%的学生有faeebook档案；60%的注册用户每天都登陆faeebook，85%至少每周登入一次，93%至少每个月一次。”alexa网站2010年5月排名结果显示，facebook已位居全球综合排名第2位。作为中国最受欢迎的社交网络服务网站之一的开心网（），于2008年3月创办，2009年6月，开心网已经位居国内sns类网站榜首，有注册用户近3000万。2010年1月底，开心网的注册用户达到7000多万，pv浏览量超15亿，在alexa全球网站排名中，开心网已上升至60名左右，中国网站综合排名第8位。 2.facebook与开心网模式比较 2.1 功能结构 相较于friendster和myspace，facebook之所以能够后来居上，成为全球第一大社区网络，主要在于其拥有非常丰富的网站功能。用户填写真实姓名注册登陆后可以建立一个属于自己的档案主页，在自己的主页上用户可以发表日志、上传照片、结交好友，还可以加入其他朋友的小组。此外，facebook还提供墙（the wall）、礼物（gift）、市场（marketplace）、捅（pokes）、状态（status）、活动（events）、开放平台上的应用（application）、视频分享等几大功能板块。 国内的sns网站都是模仿facebook而来，开心网也不例外。开心网提供的功能服务包括：照片日志分享、在线聊天、在线音乐播放分享、网络存储、互动游戏、投票、测试等。此外，开心网还提供手机版，以方便用户通过开心网可以随时随地与好友分享动态。 在很多it评论家看来，开心网是最大限度地复制了facebook，但是开心网在模仿的同时也做出了一定的创新和改进，如在“争车位”组件中推出拉力赛和添加道具卡，在“虚拟花园”和“虚拟牧场”中独创了从购买、生产、收获到出售的完整交易过程，在“开心农场”的基础上发展了“买房子”这一中国网民更为关注的热点话题，这使得开心网比简单汉化后的facebook中文版更加贴近中国网名的生活，契合了他们的需求。 2.2 商业模式 （1）目标客户 facebook最初可被认为是专门针对大学生开放的sns网站，注册用户必须拥有一个带有大学后缀的电子邮件地址或者注册ip地址可以追溯到某个具体的学校，并且注册的用户一般都采用自己真实的姓名、照片，结交的朋友一般都是同学、校友或是同一个群组社区里的人，这样就能够保证网络环境的真实和纯洁，是一种对线下的交往方式的补充。 开心网最初将主要用户群体锁