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世界奢侈品-顶级香水品牌介绍及历史 香奈儿Chanel—风华绝代的时尚经典 创始人:加布里埃·香奈儿(Gabrielle Chanel) 创始时间:1913年 创始地点:法国巴黎 图1. 1加布里埃·香奈儿 品牌标识 一提起香奈儿，全世界的女人都为她倾倒。几乎每个女人 都渴望拥有带有双C标志的香奈儿产品。香奈儿的标识由反向 “双C”组成，取自创始人Coco Chanel的首字母。双C交叠设 计，常常出现在服装的扣子或者皮件的扣环上，是香奈儿的象征。双C展现了香奈儿追求完美的设计理念:女人要由内到外达到内在气质和外在形 象的双向完美。在当今奢侈品世界，反向的双C已经成为一种时尚界的骄傲，成为永 远的经典。 二、品牌历史 1913年，香奈儿女士在法国的巴黎创立了香奈儿品牌。当时的香奈儿只有帽子、服装等为数不多的产品系列。1921年，香奈儿推出了“香奈儿5号”，把奢华与优雅融合在一起，打破了传统的香水风格，这标志着香奈儿开始向香水、化妆品领域进军。她与著名的魏泰玛(Wertheimer)兄弟合作，创建了香奈儿香水公司，当时她只拥有10%的股份，并于1931年将代理权拱手相让。使得香奈儿一生都未拥有过香奈儿香水公司，这也成为香奈儿一生中最大的遗憾。 “香奈儿5号”是1921年推出的第一支乙醛花香调的香水。它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花和乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现女性的娇柔妩媚。在香奈儿之前，没有人胆敢朝花香之外的香氛求发展。 1921年，特立独行的香奈儿女士向调香大王恩尼斯要求一种气味突出的香水。她对恩尼斯说:我要人工合成的香味。听到这个要求的时候，恩尼斯还心存疑惑，但他发现香奈儿女士是认真的，而且被她那种敢于创新、决心独树一帜的勇气所感动。最终，恩尼斯配合使用乙醛与真花提炼的130多种香精，造就了“香奈儿5号”。香奈儿女士认为女人不该只有玫瑰的味道，正是在她的坚持下，恩尼斯加人了乙醛，让整瓶香水的香调，充满转折且更加丰富动人。香奈儿深深地嗅着“香奈儿5号”说，“这就是我要的。一种不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓、令人难忘的女人。” 为什么命名为“香奈儿5号”呢?5是香奈儿女士的幸运数字。香奈儿5号是恩尼斯呈现给香奈儿女士的众多香水样品的第5支;8月25日是香奈儿的生日;No. 5香水的发表日期选在5月25日，正好与香奈儿第5场时装发表会同时举行。 香奈儿女士崇尚简洁之美，这充分体现在这款香水的包装上。“香奈儿5号”香水瓶是一个四角玻璃瓶。状如宝石切割般形态的瓶盖，透明水晶的方形瓶身造型，甚具装饰艺术味道的简单设计却也充满现代美感。“香奈儿5号”把简洁与奢华升华为一种标志，一种极致完美、极致自我、极致虚幻的境界，也使它成为全世界最伟大、最著名的划时代香水。 香奈儿No. 5香水是香奈儿公司推出的第一款合成花香香水，它打破了当时风行的纯甜美风格，香气持久而清新，让人享受到无以伦比的美妙。“香奈儿5号”香水的成功给香奈儿带来了巨大的财富，它也成为了奢华与优雅并存的永恒。迄今为止“香奈儿5号”仍是世界最畅销的香水。据统计，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。同时， “香奈儿5号”是Chanel历史上最赚钱的经典产品，至今在Chanel公司的网站上依然重点推介。 大明星妮可·基德曼(Nicole Kidman)为Chanel No. 5香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。整个广告就如同现代版的(罗马假日)。在广告中，妮可·基德曼与帅气的男模特演绎了一段短暂浪漫的逃跑爱情。妮可的高贵气质在片中再一次展现，特别是最后的回眸一笑，让瞬间成为了永恒。为了更好地针对和吸引目标消费群，香奈儿的专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，一般的场所难以寻觅到“香奈儿5号”香水的踪影。 著名的调香师恩尼斯是一位很有才华的调香师。他在1924年制造出了Cuir derussie香水，两年后推出T Bois des lies香水，1927年发布Ardenia香水，成功地为香奈儿建立起庞大的香水帝国。 二战期间，由于战争，香奈儿被迫关闭了她在巴黎的店铺，但是她的香水却依然被魏泰玛兄弟重新包装宣传，再次占领了全球市场。二战后，巴黎香奈儿店铺重新开业。1970年8月19日，推出了香奈儿No. 19清新冷艳的芬芳花香香水，这款香水成为香奈儿最喜欢的香水，因为那天是香奈)L87岁的生日，这是香奈儿生前亲自推出的最后一款香水。几个月后，她去世了。其后几年，香奈儿公司又推出了新的香水，不过并未取得成功，香水的生产因此被搁置。 20世纪80年代雅科·波热(Jacques Polge)被任命为香奈儿公司的新一代调香师。为