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公众低碳消费模式的影响因素模型与政府管制政策 中国公共管理论坛 公众低碳消费模式的影响 * 因素模型与政府管制政策 ——基于扎根理论的一个探索性研究 □王建明 王俊豪 摘要：公众日常消费模式对二氧化碳等温室气体的排放具有重要影响。加强对公众的 引导和管制，促进其转向低碳消费模式已成为一个亟待解决的重大课题。通过深度访谈，应 用扎根理论探究影响社会公众在日常消费过程中实行低碳消费模式的深层次因素。结果发 现，低碳心理意识、个体实施成本、社会参照规范和制度技术情境这4个主范畴对低碳消费模 式存在显著影响。低碳心理意识是前置变量，个体实施成本是内部情境变量，社会参照规范 和制度技术情境是外部情境变量，但它们影响低碳消费模式的方式和路径并不一致。在此 基础上，本研究探索了上述4个主范畴的构成因子及其对低碳消费模式的作用机制模型（即 意识—情境—行为整合模型）。本文的研究可以为政府制定有效的管制政策以转变公众消 费行为模式提供针对性的政策思路和实施路径。 关键词：低碳消费模式 情境变量 调节效应 整合模型 管制政策 一、问题的提出 降低碳排放、应对气候变化已经成为当前国际社会普遍关注和重视的一个焦点课题。 除了降低企业（生产者）的碳排放受到广泛关注外，降低社会公众（家庭和消费者）的碳排放 也日益受到重视（陈晓春、谭娟、陈文婕，2009 ）。事实上，社会公众在日常生活消费过程中产 生的碳排放对全社会碳排放有重要影响。据报道，中国公众的家庭年碳排放量平均达到2.7 吨/人，其中仅家用能源消费的碳排放量就占全社会碳排放总量的21% （陈雪慧，2009 ）。加强 对公众消费模式、生活方式的引导和管制，促进公众转向低碳的消费行为模式已成为一个亟 待解决的重大现实课题。 本研究中，公众低碳消费模式是指公众在日常生活消费过程中自觉降低资源能源耗费、 减少污染物排放（特别是二氧化碳排放）的消费模式。从内涵看，低碳消费模式既包括公众 减少直接的油气电等能源消费和碳排放，也包括公众减少间接的能源消费和碳排放（如避免 过度消费新产品、循环回收废旧产品等）。从外延看，低碳消费模式包括公众在购买购置、使 用管理、处理废弃的消费全过程实现低能耗、低污染、低排放。问题在于，对于低碳消费模 式，为什么有些人未能或不愿意实施低碳消费模式？影响公众低碳消费模式的深层次因素 及其影响路径是什么？对这些问题，理论界还没有很好地解决。从实践来看，政府管理部门 对促进公众转变生活方式、实行低碳消费非常重视，相关政府部门也制定了一些管制政策。 然而，这些管制政策的实际绩效并没有完全达到预期效果，社会公众直接和间接碳排放的增 长趋势并没有显著扭转（图1显示了中国1980~2007 年的碳排放情况。可以看出，碳排放量 *基金项目：国家社科基金项目（10FGL005 ）、教育部人文社科研究项目青年项目（09YJC630194 ）和浙江省自然 科学基金项目（Y6110086 ）资助。 - 58 - 《管理世界》( 月刊) 2011 年第4 期 180,000 系相对较弱。针对这一现实，Bamberg （2003 ）等不