策划推广 北京远洋新天地-潜意识广告竞标案145p.ppt

门 徒 Protégé ｜ 潜意识对广告的延展解读 潜意识对广告的延展解读 门 徒 Protégé ｜ 《西长安街发展白皮书》 主要为S1磁悬浮、新十里长街、五上五下城市快速路、永定河大桥、门头沟新城等， 辅助以公园、生态、自然资源等， 解决投资潜力问题。 《微LOFT》 大大的小房子——远洋方舟产品说明书 户型分割理念、精装理念及实施标准等，强调功能性， 用很工科的方式理性地介绍产品本身，解释“微LOFT”。 《“远洋方舟”公约》 感性部分：参考万科阳光宣言，做个升级版，以“五月花号公约”为蓝本，倡导正向的社区生活。 理性部分：远洋方舟生活系统。即将项目配套、公共空间、物业服务、业主关系等纳入体系。 潜意识对广告的延展解读 门 徒 Protégé ｜ Online Offline 传统媒体 销售中心 QQ SNS 微博 微信 纸媒 户外 短信 其他 公关 营销节点 合作 媒体 远洋会 渠道 电商团购 1.QQ号建立 2.QQ群营销 3.QQ空间营销 4.QQ邮件营销 1.报纸硬广、软文 2.折页、楼书 3.DM派送营销 1.户外高炮 2.楼体广告 3.地铁通道、地铁门 1.短信立体轰炸 2.线下互动推送 3.客户群引流推送 Apps 1.开盘活动 2.样板间开放 3.其他暖场活动 1.网站公关 2.报商公关 3.电台公关 1.人人网公共主页 2.网络广告视频营销 3.图片分享营销 1.会员招募活动 2.会员联谊活动 3.定期服务信息推送 1.抱团看楼 2.客户拜访 1.银行VIP客户专场 意向客户 商会联动 其他 2.电台宣传声带 3.电台软性节目植入 1.电视开机画面推送 1.热门话题炒作 2.私信营销 4.企业微博日常运营 3.病毒式转发传播 1.粘性消息推送 2.朋友圈营销 4.关键字回复营销 3.应用推广 传统媒体 网络媒体 潜意识对广告的延展解读 门 徒 Protégé ｜ 人多是自恋的。 心理依据—— 在多年前我做过的一次房展会上，我用到了镜子这种材质，理由极其简单——为什么大多数走过能反映出自己映像的物品面前时都会不经意的停下多看两眼？为什么橱窗一定要以玻璃加以模特展示？ 潜意识对广告的延展解读 门 徒 Protégé ｜ “朋友圈” 策略依据—— 我们正陷落在名目繁多的圈子中，看得见的叫会所、俱乐部，看不见的叫圈层。 人们按圈子所设定的趣味、标签、收入水平去寻找自己的伙伴——人，仍然是群居的动物，同类的存在给我们安全感。 这一现象的文化依据又是什么呢？ 潜意识对广告的延展解读 门 徒 Protégé ｜ 文化渊源—— 在儒学代表人物梁漱溟先生对世界三文化体系的概括中，分别介绍了美国、印度、中国为代表的三大体系的不同特点： 美国的文化体系中一直解决的是人和世界的关系； 印度的文化体系中一直解决的是人和自己的关系； 而中国的文化体系一直解决的是人和人之间的关系。 潜意识愿意用这个来解释百度成功的原因，同理也不难理解腾讯QQ的成功奥妙。 其实搜索引擎在无意识间已经完成了一个极具价值的工作，这也是广告人梦寐以求的——提纯的注意力。为什么贴吧是百度发明的，而不是谷歌？ 潜意识对广告的延展解读 门 徒 Protégé ｜ 文化渊源—— 深层次的原因是因为中国的产品经理天生而无意识的捕捉到了搜索带来的、关注于人与人之间联系的价值。中国的百度、腾讯更深刻的洞察了社区的含义—— 人如何更好的与人结合。 这是孔子留下的遗产之一。 传统文化模式在新的世界发展状态下具有更好的指导意义，潜意识认为百度和腾讯背后的理论支撑同样对我们的广告执行具有借鉴性。 门 徒 Protégé ｜ 潜意识对广告的延展解读 潜意识对广告的延展解读 门 徒 Protégé ｜ “老人跌倒扶不扶？”——百度为您找到相关结果约239,000个 谷歌找到约 1,380,000 条结果 （用时 0.24 秒） 门 徒 Protégé ｜ 潜意识对广告的延展解读 潜意识对广告的延展解读 门 徒 Protégé ｜ 潜意识对广告的延展解读 门 徒 Protégé ｜ 哪家公司是全世界被报道最多的公司？ 做广告的目的是让更多的人了解企业的产品和服务，并激发潜在客户产生直接的购买欲望，从而产生购买动机和行动。 做公关是为了树立综合形象，是超过了经济范畴的社会化活动。其追求是企业产品的美誉度，以及建立持久而良性的关系。 潜意识对广告的延展解读 门 徒 Protégé ｜ 根据Carma这家媒体分析公司，全世界报道最多的