商品学第八篇.pptVIP

（二）商品包装装潢的设计内容 1、商品包装的装潢设计方案 包装设计和装潢设计 装潢设计必须在三方面定位，即品牌定位、产品定位和消费者定位。 2、商品包装装潢的造型结构设计 （1）适合于陈列、便于识别商品的包装造型 （2）便于消费者携带和使用的包装 3、商品包装装潢的表面设计 （1）包装装潢中的图案、文字与色彩 （2）各种标识性的图文符号 二、色彩在装潢中的作用 （一）形象地突出商品特性的设计 （二）运用色彩作用设计 （三）有利于商品销售增强商品竞争力的设计 三、商品包装装潢的设计原则 （一）一致性原则 （二）时代性原则 （三）民族性原则 （四）主体性原则 商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。 常用的包装材料有纸、塑料、木材、金属、玻璃等。 商品使用说明是通过商品说明书载体实现的。 商品包装标志主要是指商品运输包装标志，商品包装装潢是对商品包装的装饰，包括对包装型体结构、图案设计、文字说明的整体设计的艺术表现和制造。 思考题 1．包装具有哪些功能？ 2．常见的包装防护方法有哪些？ 3．如何写作商品使用说明书？ 4．包装装潢设计要求有哪些？ 5．简述商品包装装潢的设计原则。 * * 第八章 商品包装和装潢 本章将主要介绍有关商品包装的概念、功能、分类、材料、技法、标志和包装装潢等知识，通过学习，使学生对商品包装和装潢有个准确的认识。 1．商品包装的概念、商品包装的功能、商品包装合 理化； 2．商品包装的分类、商品包装材料、商品包装技 法； 3．商品使用说明、商品包装标志； 4．商品包装的装潢设计、色彩在装潢中的作用、商 品包装装潢的设计原则。 第1节 商品包装概述 一、商品包装的概念 商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。商品包装也指为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助材料的过程中，施加一定技术方法等的操作活动。 包装有两层含义：一指盛装商品的容器及其他包装用品，即包装物，如箱、桶、袋等；二是指产品盛装、包扎和装潢的操作过程，如装箱、灌瓶、装桶等。 二、商品包装的功能 （一）保护功能 （二）方便流通 （三）促进销售 （四）容纳和成组化功能 （五）传递信息的功能 （六）便利和复用功能 （七）卫生与环保功能 （八）提高商品附加值功能 包装的四要素： 包装材料、包装技法、包装结构造型和表面装潢 三、商品包装合理化 （一）商品包装应适应商品特性 （二）商品包装应适应运输条件 （三）商品包装要“适量、适度” （四）商品包装应标准化、通用化、系列化 （五）商品包装要做到绿色、环保 月饼的过度包装 四、商品包装的分类 （一）按包装在流通领域中的作用分类 1、销售包装 2、运输包装 （二）按包装使用次数分类 1、一次使用包装。 2、多次使用包装。 （三）按包装适用性分类 1、专用包装 2、通用包装 销售包装 运输包装 医用产品专用包装箱 防冻液专用包装 专用包装 通用包装 木箱 麻袋 （四）按包装耐压程度分类 1、硬质包装 2、半硬质包装 3、软质包装 （五）按包装制造材料分类 硬质包装 半硬质包装 木箱 木桶 纸板箱 竹篓 柳条筐 麻袋 纸袋 布袋 软质包装 第2节 商品包装材料和技法 一、商品包装材料 (一)纸和纸板 (二)塑料 (三)木质材料 (四)金属材料 (五)玻璃 (六)复合包装材料 (七)纤维织物 (八)其他材料 纸和纸板 塑料 木质材料 金属材料 玻璃 彩印铝箔袋复合材料包装 纤维织物 二、商品包装技法 （一）商品包装技术概述 商品包装技术主要是指为了防止商品在流通领域发生数量损失和质量变化而采取的抵抗内、外影响质量变化因素的各种技术措施。 （二）常见的包装防护方法 1、防震包装 2、防锈包装 3、防潮包装 4、防霉包装 5、充气包装与真空包装 6、贴体包装与收缩包装 各种防震包装 防锈喷雾剂 防锈纸包装 防锈真空包装 防锈膜包装 各种防锈包装 真空防潮包装 油性防潮包装 阳离子防霉包装纸 防潮包装 防霉包装 充气包装 真空包装 贴体包装 收缩包装 第3节 商品包装标志 一、商品使用说明 （一）商品使用说明书的特点 内容的科学性、说明的条理性、样式的多样化、语言的通俗性和图文的广告性。 商品概况、使用方法、保养与维修、商品成套明细、附属备件及工具、附“用户意见书”或“系列商品订