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网络贸易第二章 网络贸易概述与分类 主编：张仙锋（副教授）西安交通大学 副主编：孙庆兰、刘旸 西安科技大学 案例讨论 引例：网络贸易春天来了 金融危机对全球经济造成了巨大的冲击，各国政府、企业都在试图寻求一种较好的方式来减小金融危机带来的影响，网络贸易作为一种低成本的贸易方式成为新的消费趋势。本案例中所提及网络贸易的春天是什么背景下产生的？这里的春天意味着什么？在这种环境下，各个电子商务企业应该如何应对？ 提纲 2.1 网络贸易概述 2.2 网络贸易的发展与环境 2.3 电子市场理论 2.4 网络贸易分类 2.1 网络贸易概述 网络贸易的概念 网络贸易的作用 网络贸易的特点 网络贸易与传统贸易的比较 2.1.1 网络贸易的概念 网络贸易是电子商务的重要组成部分之一，是指基于互联网平台所进行的贸易活动，即利用Internet这个载体，进行在线的交易活动。 具体包括贸易双方通过互联网发布浏览贸易信息，寻找满意的商品或者客户，进行贸易洽谈、签订贸易合同、支付货款等的一系列贸易活动。 2.1.2 网络贸易的作用 提供信息发布的渠道 网络贸易为销售商品、服务提供快捷途径 网络贸易为企业创造了机会 网络贸易为个人提供了创业机会 2.1.3 网络贸易的特点 交易虚拟化 范围全球化 信息共享化 贸易智能化 交易快捷化 2.1.4 网络贸易与传统贸易的比较 信息全球共享，贸易机会增加 改善传统营销观念，增强小企业竞争力 创新交易方式，降低交易成本 加速了交易流程，提高了工作效率 1.2 网络贸易的发展与环境 网络贸易的形成 网络贸易的发展 网络贸易发展的政策环境 网络贸易发展的经济环境 网络贸易发展的技术环境 2.2.1 网络贸易的形成 网络贸易产生已久，经过多年的发展，网络贸易达到了相当的规模。网络贸易的产生最早可以追溯到使用电报、电话、传真、广播、电视等工具的贸易行为。 EDI EOS-中国商品订货系统 电子市场 -网上中国商品交易市场 2.2.1 网络贸易的发展 世界网络贸易的发展 2.2.2 网络贸易的发展 中国网络贸易的发展 我国电子商务交易额以平均40%～50%的增长率发展，2000年底仅有771.6亿元人民币，而2003、2004年分别达到3556亿和4400亿的水平，2005年增至7400亿元人民币，2008年达到3.1万亿元。 艾瑞咨询最新统计数据，2010年中国电子商务市场整体交易规模达到4.8万亿元，预计2013年有望突破10万亿元。 案例讨论 案例：从“三金”到“十二金”的演变 目前，我国网络贸易获得了巨大的发展，这与外围环境的支持密不可分，网络贸易要获得发展需要哪些环境支撑？“金字”工程的展开为我国网络贸易的顺利进行提供了哪些有利环境？ 2.2.3 网络贸易发展的政策环境 政策法规环境是网络贸易赖以生存和发展的基础环境。随着电子商务的日益普及，国际组织和许多国家相继出台了一系列的法律、法规，以建设电子商务发展的良好环境。 2.2.4 网络贸易发展的经济环境 国内外传统经济环境得到明显改善。与2009年相比，2010年欧洲、美国、日本等主要经济体相继复苏，出口贸易逐步增加。 网络环境也日渐成熟，自2000年以来，全球互联网用户以约20%的增长率提高，2008年底全球互联网用户人数已经超过了15亿，是全球人口总数67亿的22%左右。到2015年人类的一半可能都是网民。 2.2.4 网络贸易发展的技术环境 网络贸易发展的技术环境是指网络贸易中所涉及到的互联网技术、物流技术、支付技术等相关技术，这些技术的快速发展，对网络贸易的进步起着巨大的推动作用。 2.3 电子市场理论 电子市场的概念 电子市场的功能 电子市场的分类 2.3.1 电子市场的概念 电子市场是指建立在互联网的基础上，能够将买卖双方通过互联网聚集在一个虚拟空间中，进行信息的交流和交换，撮合交易过程，实现相应市场功能的电子化交易场所。 电子市场包含三方面的涵义 计算机网络是电子市场实现的基础 电子市场具有基本的市场功能 电子市场是实时的 2.3.2 电子市场的功能 2.3.2 电子市场的功能 2.3.3 电子市场的分类 按照是否偏向利益相关者可将电子市场分为三类，即偏向买方的电子市场、偏向卖方的电子市场和中立的电子市场。 按照价格机制分类是指按照市场对价格的设定是固定的还是可变的来进行分类，可将电子市场分为固定价格机制的电子市场和可变价格机制的电子市场。 按照垂直或水平方向分类，可分为水平的电子市场，即“功能市场”和垂直电子市场。 2.3.3 电子市场的分类 按照商品及购买形式分为分为四类，即办公用品型（MRO Hubs）