广告设计精品课 第五章.pptVIP

第五章 广告传播的媒介 第一节 电视广告设计 第二节 招贴广告设计 第三节 报纸广告设计 第四节 杂志广告设计 第五节 户外广告设计 第六节 PO P(店面促销)广告设计 第七节 DM广告设计 　　　　　　　　　　第一节 电视广告设计 电视煤体是20世纪以来发展最快、涵盖面最广的一种广告媒体。 一、电视媒体优势分析 1、覆盖面广，全国电视的普及率大幅提高， 2、视觉冲击力强，传播效果好。 3、具有媒介权威性。 二、电视媒介的劣势 电视广告的媒体局限在于:时间是金，成本较高;制作复杂，要求周全;转瞬即逝，容易漏网。 　　　　　　　　　第二节 招贴广告设计 一、招贴广告特点 　信息传播面广 视觉形象传达艺术性高 创意手法灵活 二、招贴的艺术性表现 第一、生动活泼、图文并茂，易引起消费者注意。 第二、招贴文字语言注重艺术处理，构思新颖、生动简短。 　　　　　　　　　　 第三、招贴在发挥其应有说服功能时，以软性感化的方式来 进行，使其观众从心理上被意念化。(图1-4) 第三节 报纸广告设计 一、报纸媒介特征 1、发行量大，覆盖面广 2、时间性强，信息量大 3、连续性 4、灵活性高、权威性强 5、费用低 二、报纸广告的设计表现 1、突出广告效果(图5-7) 2、重视广告表现的连续性、整体性 3、报纸广告的设计定位 4、报纸广告的艺术处理 第四节 杂志广告设计 一、杂志广告的特点 1、针对性 2、优质性 3、长效性 二、杂志广告设计的表现形式 1、产品直接展示型 (图10) 2、情景渲染型 (图9) 3、比喻象征型 (图11-12) 第五节 户外广告设计 一、户外广告的特点 1、场地固定、冲击力强 2、形式多样、主题突出 3、费用低廉、经济实惠 二、选择适合的户外广告形式 1、要符合企业的性质、配合企业的特点； 2、设置时特别要注意与周围环境的协调，多考虑自然环境 因素。(图13-16) 第六节 POP(店面促销)广告设计 一、POP广告主要具有以下功能 1、新产品告知 2、吸引顾客驻足 3、取代售货员 4、营造销售气氛 5、提升企业形象 二、POP广告的类型及造型特点 造型：根据陈列位置和陈列方式的不同，可以把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP、柜台POP和地面立式POP等5种类型。(图16-21) 特点：POP广告的设计关键在于是否能简洁鲜明地传播信息、并兼具动人的感染力。 第七节 DM广告设计 DM广告又称直邮广告，是一种以邮寄的方式直接送达用户的印刷广告DM是区别于传统广告媒体的新型广告布载体，是贩卖直达目标消费者的广告通道。 一、DM广告的特点 1、针对性 2、直接性 3、排他性 4、自由性 * 第五章 广告传播的媒介 第五章 广告传播的媒介 图1 公益招贴 图2 奥运海报 图3招贴设计 图4 招贴设计 第五章 广告传播的媒介 图5 图6 图7 图8 第五章 广告传播的媒介 图9 图10 图11 图12 第五章 广告传播的媒介 图13 图14 图15 图16 第五章 广告传播的媒介 图16 图20 图19 图21 图17 图18 第五章 广告传播的媒介