市场的营销练习1.docVIP

市场营销学试题 一、单项选择题（每题1分，共15分） 1．市场营销学作为一门独立学科诞生于20世纪初的（C ）。 A．英国 B.日本 C.美国 D. 法国 2．在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（ D ）。 A．市场开发 B.产品开发 C.规模经营 D.市场渗透 3．企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（ D ）。 A．产销联营 B.前向一体化 C.水平一体化 D.后向一体化 4．企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，这就是（ D ）。 A．产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.水平多角化 5．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（ B ）。 A．间接购买 B．修正重购 C．新购 D． 探索性购买 6．理解价值定价运用的关键是（ A ）。 A．确定理解价值 B.确定目标利润 C.计算产品成本 D.了解竞争品 7．经纪人和代理商属于（ B ）。 A．零售商 B.批发商 C.供应商 D.公众 8．当生产量大且超过企业自销能力许可时，其渠道策略应为（ C ）。 A．专营渠道 B.直接渠道 C. 间接渠道 D.垂直渠道 9．人类最基本的需要是（ D ）需要。 A．自尊 B. 社会 C.安全 D. 生理 10．消费者的学习是指由于经验而引起的个人（ A ）的改变。 A．动机 B.需要 C. 行为 D. 态度 11．某企业生产3个产品项目的自行车，8个产品项目的摩托车，7个产品项目的轮胎，该企业产品组合的平均长度是（ D ）。 （3+8+7）/3=6 A．18 B.8 C.56 D.6 12．企业宗旨的唯一定义是（ A ）。 A．创造顾客 B.增加利润 C.开发产品 D.扩大规模 13．态度包含的内容是意向、情感和（ B ）。 A．动机 B.信念 C.知觉 D. 感觉 14．目的是使消费者记住某牌号产品的广告是（ D ）。 A．制造商广告 B.劝说性广告 C. 告知性广告 D.提示性广告 15．将几种或多种有关联的不同产品集中装于一个包装内的策略是（ C ）。 配套包装 A．赠品包装 B.类似包装 C.组合包装 D.改变包装 二、多项选择题（每题2分，共20分） 1．以下哪些属于企业战略的特点？（ ACDE ）。 A长远性 *B不可控性 C全局性 D指导性 E抗争性 2．市场营销信息系统是由（ ACDE ）构成的。 A市场营销调研系统 *B市场营销决策支持系统 C内部报告系统 D市场营销情报系统 E市场营销信息分析系统 3．市场细分的客观依据主要在于：（ ACD ）。 A市场产品供应的多元性 B消费者生活水平的日益提高 C市场需求的差异性 D市场需求的同类性 E购买行为的经常性 4．新产品构想的来源主要有（ ABCDE ）等方面。 A企业内部的技术人员和业务人员 B购买者 C竞争者 D报刊杂志、高校和科研机构 E分销商和供应者 5．短渠道的好处是（ ABC ） A产品上市速度快 B节省流通费用 C市场信息反馈快 *D 产品市场渗透能力强、覆盖面广 *E有利于