獐子岛渔业品牌思考.ppt

獐子岛渔业品牌未来思考 品牌在卖场的活动 中秋卖场推广 五粮液年份酒专卖店 华致酒行的规划及设计 目前在全国已开设200多家专卖店，预计2009年底达到500家 * ? 北京形神传播沟通文本，仅供企业内部讨论使用。 由于獐子岛项目招标时间为本月18-22号，形神传播对新项目工作研究期均在15-30个工作日，本着对企业对客户的负责原则，此方案仅作为双方互相了解沟通的初级文本。 项目背景： 《獐子岛渔业品牌视觉执行规范手册》 全面、系统、具体、指导性强、可操作性强 ① 企业形象视觉系统应用 ② 品牌识别视觉系统应用 ③ 产品识别视觉系统应用 ④ 渠道、终端视觉系统应用 ⑤ 专卖店、专柜视觉系统分解执行应用 ⑥ 展会、促销活动视觉系统分解应用 ⑦ 广告传播中的品牌识别视觉应用 我们的未来需要做的工作 梳理原有《獐子岛VI 》系统 形神项目小组研究发现：现有《獐子岛VI》能基本满足日常企业办公用品及logo应用的指导功能，但不具备承载品牌符号和丰富品牌内涵的气质。 VI体系优化思考 A、基础要素系统 标识释义、标识正负应用、标识网格图、中文横竖标准字、英文横竖标准字、中文指定印刷字体、英文指定印刷字体、标准色、辅助色、标识在颜色中的应用规范、标准字在颜色中的应用规范、标识与横竖中英文标准字组合、辅助图形、辅助图形应用规范 B、办公应用系统 名片、信封、信纸、文件袋、传真纸、公文纸、便签纸、票据、资料夹、档案袋、介绍函、合同书、纸杯、电话留言条、门牌、招牌、导向牌、户外、吊牌、工作证、贵宾证、手提袋、不干胶封条、企业宣传册、海报、幻灯片、杂志招商说明书、企划书、气球、伞、旗帜应用、记事本、台历、挂历、手表、钥匙扣、笔、包、烟灰缸、封套、请柬 C、服饰应用系统 管理人员服装、工作服、普通员工服装、保安人员服装、保洁人员服装、工作帽、安全帽、运动服、运动帽、文化衫、雨具、皮带 D、交通应用系统 轿车、大客车、货车、商务车、车旗应用 E、专卖应用系统 门面、室内装饰、岛屿模型、形象墙、收银台、陈列柜、精品柜、资料夹、触摸屏 《獐子岛VI》现有系统基本能满足企业形象的物料应用，在现有VI基础上形神认为需要加强实际执行应用的规范： 1、獐子岛与国宴鲍，北纬39度等子品牌的组合应用 2、獐子岛广告应用系统 3、獐子岛经销商、加盟商广告物料应用系统 4、产品包装色系的规划 专卖店系统需要单独立项，不能包含在初级VI系统里 广告VI应用体系的 简单沟通 广告VI应用体系的 简单沟通 经销商VI应用体系的 简单沟通 经销商VI应用体系的 简单沟通 经销商VI应用体系的 简单沟通 以规范品牌识别系统，统一品牌形象，统一獐子岛品牌符号在渠道、终端传播中的表现为核心方针，整合公司的VIS手册，强化品牌识别符号在渠道、终端的统一符号化表现，全面彰显獐子岛渔业“中国海洋食品领军品牌”的企业定位，体现獐子岛品牌“原种原生，天养天择”的品牌核心价值定位。 我们的工作目标 獐子岛品牌符号是什么？ What? Logo 品牌符号 辅助图形的品牌化问题 辅助图形的龙纹样，企业品牌而言它满足了“中国海洋食品领军品牌”的“龙头”形象基本需求，对产品品牌来说，“龙头”纹样不能构成品牌符号，只能作为日常广告应用的的“底纹”使用。 谁？ 能更好的阐述和代表“獐子岛”的 品牌内涵？ 形神发现一个“獐子岛”人熟悉在不能熟悉的符号，能代表“獐子岛”品牌符号，并且“獐子岛”已经在应用这个符号，未来我们要做的就是如何让这个符号更放大，更系统的应用的广告及终端系统中… … “獐子岛”品牌在直观上让人最能有印记的是“岛”字 有些专卖店里广告画面有“岛屿”的符号，有些店内就没有 未来形神在规划中必定加强统一獐子岛“岛屿”符号在终端的系统应用。 渠道、终端及广告传播视觉系统应用思考 獐子岛2009年度品牌策略、传播主题？ 我们用什么和目标消费者沟通？ 如何使国宴鲍、北纬39度、喜贝等子品牌形象丰富獐子岛品牌？ 时间仓促，我们对獐子岛市场、消费者及品牌研究还不深入，目前无法迅速做出系统的渠道、终端及广告及专卖店视觉应用系统，我们暂时分享一些以往做过的同类案例给大家… … 中国国际烈酒展 浙江（杭州）国际顶级私人物品展 两会代表酒店的终端展示，此策略适合国宴鲍的品牌推广 *