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什么是电视包装 概念 · 发展 · 分类 电视包装的概念 电视包装全称电视品牌形象设计与策划 它是对电视台，电视频道、电视栏目的整体形象进行一种外在的形式要素上的强化 1.品牌的树立与强化。突出栏目、频道的特点，确定、强化观众对其的识别能力。 2.使栏目内，栏目与栏目，栏目与频道融为一个有机的整体。 1.视觉形象设计 2.媒体品牌的建设、营销策略 一套完整的电视包装应当包括： Q：用什么？ A：vi系统?动态产品（在播·离播包装） Q：怎么用？ A：播出方案 电视包装的发展历程 作品风格 创作层面 包装内容 手工创作合成时代.多层叠画时代.三维时代.创意时代 简单模仿. 抄袭. 原创 节目包装. 栏目包装. 频道包装 品牌包装 电视包装的发展历程 手工创作合成时代（1980—1995） 90年代前由电视台美工部门负责，书写标题、演职员表、字幕条等，当时像写书法一般手写到卡纸上，然后再用摄像机拍摄下来。 90年代后有了简单的电脑应用，但依然以手工拼贴为主，收集素材带、电脑制作的简单的字和模型，精良的绘画，在后期机房以 非线性剪辑的方式弄到带子上。 电视包装的发展历程 多层叠化时代（1995—1999） 96年初电视包装真正进入专业化、行业化。大台的栏目片头制作要求催生了第一批电视包装公司。 泰宽、实拍、简单三维 电视包装的发展历程 三维时代 注重质感表现，从业人员大多从电脑、计算机专业转入，更多的注重技术而导致作品较空洞乏味 后期合成较少 电视包装的发展历程 设计时代 电视包装的本体活动——设计被展现出来，原创为主，元素丰富，三维、二维、实拍等等·· 出现了很多成功的频道包装案例（湖南卫视.东方卫视.旅游卫视...） 电视包装的分类 包装对象 包装范围 电视包装的分类 包装对象 ----------------------栏包 --------------------------整包 --------------------------品牌整合 电视包装的分类 包装对象—栏目包装 通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、板式、主持人形象等等进行一系列的定位使之与栏目内容相融合，以致更加凸现品牌栏目的个性特色。 定义 ?适度强化观众对栏目识别能力 ?增强观赏性 ?使栏目更加成熟 电视包装的分类 包装对象—栏目包装 栏目包装的几种常见调性 新闻类栏目 严肃·正式·大气 体育类栏目 激烈·动感·时尚 综艺类栏目 优美·时尚·亲和力 财经类栏目 权威·价值·方向感 少儿类栏目 活泼·阳光·欢快 军事类栏目 忠诚·使命·奉献 科教类栏目 科技·高端·传播 谈话类·农业类·剧场类·纪录片… 文化类栏目 分量感·韵味·庄重 农业类栏目 绿色·收获·希望 电视包装的分类 包装对象—栏目包装 栏目包装包括的产品 LOGO：栏目标识符，最直接的栏目识别标志。建立品牌的核心元素 栏目宣传片：进一步强化品牌的标志，传递栏目基本信息，表达栏目的立场·诉求·风格理念 片头：栏目包装的必备产品，栏目的品格演绎，进入栏目的衔接工具。栏目开始的提示符。传 递栏目品牌的最强音。 电视包装的分类 包装对象—栏目包装 栏目包装包括的产品 片花：栏目章节段落小片头·栏目花絮···· 转场：段落转换工具·广告进出工具 角标：具有栏目内最灵活的播出机制，栏目内最有效的品牌强化工具。 版式：栏目包装的必备产品。接下来更精彩·正在播出·字幕信息版·电话采访·异地视频互动· 字幕条：基本信息提示工具 导视：栏目目录，整包时代的栏目导视正在逐渐弱化，为整包让路 片尾：同样在弱化，更多的突出频道品牌。更注重栏目与整个频道的衔接 电视包装的分类 包装对象—栏目包装 栏目包装各项产品的一般编排方法 预告片 片头 角标 广告入口（即将为您播出···） 字幕条 导视 片尾 广告入口（您正在收看的是···） 栏目章节A 片花A 广告入口（正在播出···） 广告入口（您正在收看的是···） 预告片 角标 字幕条 栏目章节B 广告入口（正在播出···） 广告入口（您正在收看的是···） 片花B 角标 角标 电视包装的分类 包装对象—栏目包装 栏目包装将栏目与广告连为一个有机整体 2.广告中有栏目 1.栏目内有广告 电视包装的分类 包装对象 ----------------------栏包 --------------------------整包 --------------------------品牌包装 电视包装的分类 包装对象—频道包装 频道包装的核心是品牌，它是对电视频道整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化 定义 ·突出强化频道个性特征和特点·确立并增强观众对自己频道的识别能力 目的 ·使栏目与栏目间，栏目与频道间融为一个