传统百货电子商务突破口 团购与社会化分享.doc

电子商务 HYPERLINK 　　 电子商务研究学院 HYPERLINK 　　 　　　 传统百货电子商务突破口 团购与社会化分享　 　　 　长久以来，传统百货以其 HYPERLINK /Schick/ \t _blank 舒适的购物环境、便利的交通方式以及周到的落地 HYPERLINK /servers/ \t _blank 服务，深受广大消费者的追捧。然而，日益上涨的物业租金及用工 HYPERLINK /chengbenguanli/ \t _blank 成本，以及新兴 HYPERLINK 电子商务的崛起，都对传统百货业形成了一定程度的冲击，于是传统百货也纷纷试水 HYPERLINK 电子商务，其形式上多以B2C网上商城为主。但事实表明，传统百货单纯依靠自建B2C商城鲜有特别成功的案例，很大程度上更像是左手倒右手，线上和线下的商品在 HYPERLINK /jiage/ \t _blank 价格体系等各方面形成了冲突。 　 　　国内权威 HYPERLINK / \t _blank 团购导航“领团”（ HYPERLINK / \t _blank ）CEO王 HYPERLINK /TRIPLEX/ \t _blank 启亨表示，传统百货进军 HYPERLINK 电子商务，应该针对自身业务特点，尝试新兴方式，比如能有效整合线上线下各种资源的 HYPERLINK / 团购与O2O模式，以及社交时代以人为本的社会化分享电商方式。 　　　 　　 　　　 HYPERLINK /infomation/  HYPERLINK /infomation/ 传统百货的电子商务突破口 团购与社会化分享(点击图片到下一页)　 　　对于传统百货而言，其最大的优势是多年建立的品牌知名度以及庞大忠实的消费者。传统百货拥有巨大的线下资源优势，如果能够结合团购这种方式，通过线上团购 HYPERLINK /Offers/ \t _blank 优惠 HYPERLINK /Promotion/ \t _blank 促销聚合消费者，再辅之以线下良好的接待和服务能力，那便能线上线下双 HYPERLINK /fangshou/ \t _blank 丰收，形成明显的线上线下品牌协同作用。 　 　　此外，在社交时代，一切以人为主依靠口碑传 HYPERLINK /bo/ \t _blank 播的社会化分享电子商务已经崛起，而传统百货在消费者积累过程中也有很大部分是通过口碑传播的。通过社会化电商这种新形式，能够将传统百货在线下的口碑传播通过 HYPERLINK /index57.html \t _blank 互联网在线上扩大，形成规模效应，更好的传播品牌以及扩大用户群。 　　　 　　领团，是国内创建最早、收录 HYPERLINK / \t _blank 团购网和团购商品最齐全的团购导航网站；同时，领团即将全新改版的社会化购物分享，可以为每个喜欢分享的网购消费者提供一个分享平台。由于热衷于团购与社会化购物分享的用户极为庞大，传统百货进军B2C之后应该率先尝试推出团购频道，并将时尚热卖产品分享到领团时尚社区，这样可以吸引大量的网购用户访问其B2C站点，塑造其线上品牌。 　 　　传统百货的强大的供应链和线下资源是新进军电子商务之后展开O2O模式的一种保证。与领团合作通过聚合 HYPERLINK /volkswagen/ \t _blank 大众的分享剖析用户需求，可以为供应链上游企业进一步按需定制提供依据。企业通过这个平台，可以将自己的产品、服务、 HYPERLINK /linian/ \t _blank 理念自由地由消费者主动传播，并在消费者彼此的传播互动中形成积淀，而这种积淀形成的就是品牌的力量。 　 　　领团在5O模式(O2O+SOLOMO)下构建的时尚消费属性大社区能够为传统百货进军 HYPERLINK 电子商务提供全方位的服务，二者的有效结合必将有效助力传统百货的电子商务探索。 　　　 　 　 　　 更多关于电子商务、b2b、等分析，请点击图文报道 /pifa/