第07章 环球奥莱(长沙)项目介绍.pptVIP

团队操盘经典项目 广州天河城 太古汇 中信城市广场 重庆天地 大连天地 瑞安中华汇 奥特莱斯世界名牌折扣城控股有限公司是国际购物中心协会（ICSC：International Council of Shopping Centers）的会员。作为世界顶级行业商贸协会，ICSC连接着全球25个以上的最发达国家和区域性的购物中心协会。 业内权威杂志《国际奥莱期刊》（International OutletJournal)以专门篇幅报道过环球奥莱长沙项目，已被国际奥莱行业誉为中国大陆奥特莱斯产业的标杆性项目。每年10月在法国举行的全球最大的商业地产会议MAPIC也在其2010年的会刊上对被项目进行了专门报道。  项目经营管理团队 推广理念 以“爱上一座城”为推广核心主题，以情感诉求与依附来拉近与目标顾客的距离，通过“初见（认知）——接近（了解）——熟悉（认可）”三个情感递进阶段的推广，让人们慢慢从远至近，从陌生到熟悉，了解和感受这座城丰富内涵与独特魅力，从而爱上她的每一个样貌（静态的建筑、街区、风景、店铺、商品），每一种表情（动态的店员、游客、活动、音乐、自然界的风雨阳光、鸟语虫鸣），最终到达“情有独钟”的至高境界。 开业之后，依然可以沿袭这个主题，通过多元、丰富的主题活动来展现这座城的不同角度的独特风格与鲜明印象，比如：会员内购专场——城的热闹与繁华；法兰西红酒品鉴会——城的浪漫与灵动等。  项目市场推广 推广策略 （1）以“认知——了解——认可”为阶段递进，逐渐加深“环球奥莱”品牌的情感依附度 目前来讲，整个长沙市场与消费者对“环球奥莱”是陌生的，对“奥特莱斯”的概念是模糊的，因此，我们将从“初见时的认知”到“接近后的了解”再到“熟悉后的认可”，层层递进的将集团优势、管理优势、项目定位、主营特色等等来灌输到目标消费群体的的脑海中，来加深消费者的品牌认知与情感依附。 （2）“以“大企业、大手笔”、“公园式、街区化”等卖点为宣传内容，建立品牌识别性与差异化 将项目的四大“大企业、大手笔”、“公园式、街区化”等四大卖点作为前期概念宣传的主要内容，以此来与市场上众多的“边缘”奥特莱斯折扣店区分开来，从而塑造“环球奥莱”的品牌识别性和差异化。