浅析喀左旅游规划.docxVIP

浅谈喀左旅游规划——喀左的定位、旅游形象和产品规划一喀左概况区域概况喀左县全称喀喇沁左翼蒙古族自治县总面积2283.86平方公里。喀左县是辽宁省朝阳市下辖的唯一一个蒙古族自治县，地处辽宁省西部朝阳市南部、大凌河上游的丘陵地区，东临朝阳县，西靠凌源市，南接建昌县，北连建平县，是辽冀蒙三省交汇地带，辽西走廊北通道要冲，环渤海经济圈的重要组成部分。喀左县辖22个乡镇和1个经济开发区，是蒙古族风情浓郁地区。2.历史人文概况这里自古以来就有“金鼎之地”美誉。这里有距今15万年前古人类居住的“鸽子洞遗址”；有考古学界称为“中华第一祭坛”、“中华文明的曙光”、将中华文明史提前1000年的“东山嘴红山文化遗址”，这里出土的裸体孕妇陶像被称为“东方维纳斯”、“东方女神”。“喀左东蒙民间故事”被国家列为第一批非物质文化遗产，与蒙古族叙事长诗《格萨尔王传》、《江格尔》齐名；喀左乌梁海氏家谱是世界上最大的蒙古族族谱；佛教道教文化在这里源远流长。旅游资源喀左县五级资源单体1 个，即喀左中国暴龙；四级资源单体5 个，包括：龙凤山-楼子山、凌河景区、天成观、鸽子洞、瓦房店水库；三级资源单体18 个，包括：水泉沟水库、凌河第一湾、大阳山、东山嘴祭祀遗址、九泉莲花山、利州古塔、香山甘露寺、王府遗址、白音爱里旅游村、青沙梁乡村旅游、洞上旅游专业村、云城山庄、寒富苹果园、洞子沟果园、喀左紫砂、蒙古族风情、喀左特产、喀左楹联节。此外，喀左还有若干一般旅游资源。从空间分布看，县城及周边旅游资源较集中，包括了唯一的五级资源喀左中国暴龙，凌河景区、天成观等两个四级资源及八个三级资源；北部资源较分散，包括了鸽子洞人类遗址、龙凤山等两个四级资源和五个三级资源；南部主要分布了七个三级资源，并以乡村民俗资源为主。二目标定位1.旅游产业的定位各个旅游地区对于旅游产业的定位都是旅游拉动经济增长，喀左也不例外。喀左旅游产业的定位：县域经济的战略支柱，协助朝阳市成为旅游经济增长极。2.旅游目的地营销战略中的定位在旅游目的地营销战略中，定位是其中一个重要的方面，一定程度上，它会承载着一个旅游目的地的兴衰。定位是指旅游目的地所谋求的市场地位，表现为发展出一种服务和营销组合来填补目标市场游客头脑中特定的空白位置。定位的本质是差异化，即营销者在为游客提高价值方面不同于并由于竞争对手。辽宁的旅游资源虽然丰富，但是同一类型的旅游资源颇多。要在相同中寻找不同，成了为喀左进行定位的一大课题。将同类型资源分类，然后与其他旅游资源相比较，认为喀左独特的东蒙文化可以成为切入点。因为辽宁省大部分地区都以清文化为主打，这样市场上对于东蒙文化的旅游发展就出现了一个空缺。另一方面，“喀左中国暴龙”使喀左在史前历史这一点也占到了先机。喀左中国暴龙是已知目前中国乃至世界上最大的早白垩世霸王龙类，在旅游定位中，“最…”是定位的要点，它意味着具有极高的观赏价值而且机器能引起游客的兴趣。所以对于喀左的旅游目的地定位就定为：东蒙文化和喀左中国暴龙目标市场定位客源辽宁省中西部地区及周边城市，距离喀左较近，交通较为便捷。其中锦州、葫芦岛等城市居民旅游消费潜力较大，且资源与喀左有明显的差异性。秦皇岛、承德等城市，是环渤海区域的重要旅游目的地，也可成为喀左重要的间接客源市场。周边的凌源、建平、建昌、朝阳等市县，也具有交通便捷的优势，可作为喀左近程市场的重要组成部分。目标市场近中期——以京津沈为核心，培育和开拓周边地区旅游市场和分流市场，加强与周边旅游发达地区的市场联动，形成大区域旅游主题组合和旅游线路。中远期——则在巩固和开拓省内及周边省市客源市场基础上，着力开发全国其他市场，并适度开发港澳台为首的国际旅游市场。具体而言：以北京、朝阳、绥中、锦州、阜新、沈阳等地区为基础市场；以赤峰、承德、秦皇岛分流的游客以及辽宁其他地区为二级市场；以国内其他地区为拓展市场。远景关注入境市场。三旅游形象旅游目的地形象是指一定时期和一定环境下，人们对旅游目的地各种感知印象、看法、情感和认识的综合体现。旅游形象定位是旅游目的地根据自身的特色确定客源市场有针对性地吸进旅游的关键。经过以东蒙文化和喀左中国暴龙为基础对于喀左旅游的定位，喀左的旅游形象最终确定为“东蒙福地龙乡喀左”。四旅游产品根据喀左的定位、形象，首先围绕着东蒙文化和喀左中国暴龙涉及旅游产品。我们设计了考古探险游，把包括喀左中国暴龙、鸽子洞等几个古迹结合成为一个旅游产品。在围绕东蒙文化，设计了神秘东蒙文化游。随着中国人口老龄化的加剧，夕阳红旅游市场成了旅游规划中不容忽视的部分，喀左的空气清新、灵山古刹聚集，就可能成为辽宁省内的夕阳红旅游目的地，所以设计了夕阳红灵山古刹游。最后，每一个风光秀丽、民风淳朴的地方都很适合休闲度假，所以在最后设计了传统的休闲度假游。前两个为特色游产品，夕阳红产品是以资源为依