商标权法律制度-精品课件PPT.pptVIP

商标权法律制度 法学院 商标法 商标概述 商标权 商标注册 . 商标续展转让与使用许可 商标权的保护 驰名商标的法律保护 第一节 商标概述  2、保证品质 商标是产品质量的可靠指示器。 凭借商标，消费者可以将特定的产品与品质、信誉之类联系起来，从而能够在知情的情况下进行选择。 但是，商标并不意味着商品或者服务一定是高档的、或者是优质的，但可以让经营者对一定的商品或者服务的品质进行维护。 第一节 商标概述  3、广告宣传 商标简明、显著、容易让人记忆，便于广告宣传。 主要途径： （1）让消费者口碑相传，促使其再次购买； （2）对潜在的消费者进行潜移默化，激发消费者的购买欲望。 第一节 商标概述  4、彰显商品和服务个性 商标不仅仅具有识别产品和服务的功能，同时还具有彰显个性、代表时尚的功能。 追求名牌 彰显地位 显摆财富 第一节 商标概述  （三）商标的作用 1、商标的经济作用： 帮助消费者认知商品和服务、维持固定的消费群体，减少消费者搜求商品和服务的成本。 2、维权作用； 商标具有保证产品和服务的品质的功能，高的品质促使消费者的追随，否则消费者就会放弃，导致企业受损。三鹿奶粉事件即是如此。 第一节 商标概述 （四）商标与其他标识 1、与商品装潢 商品装潢是为了宣传和美化商品而对其附加的装饰，如文字、图案、色彩、造型或者组合。商品装潢也具有识别产品和服务的功能。 但区别在于： A 使用目的不同：在于识别商品和服务V美化、说明商品； B 构图设计不同：简洁明快、具有显著性V美化商品、吸引消费者； C 选材要求不同：商标不能与商品的内容相同，但装潢则无此限制。 D 使用要求不同：商标受到商标法的保护，未经许可不得随意更改，但是商品装潢则不需要。 第一节 商标概述 2、商标与商号 商号是生产商品的企业的名称的一部分，如海尔、西门子、松下、索尼等。 不同在于： A 识别对象不同； B 使用要求不同； C 登记注册的法律效力不同； D 使用企业名称可能与商标冲突。 第一节 商标概述 3、商标与商务口号 商务口号或者商务标语，主要是用于产品或者服务中的一个短语，一般用于广告、商品宣传的材料中。如“海尔服务到永远”“渴了、累了喝红牛”、“怕上火、喝王老吉”等。 商务口号不具有商标的显著特征，不能作为商标使用。 雀巢的“have a break, have a kit kat”(休息一下，来块奇巧) 商务口号一般用著作权法来进行保护。 第一节 商标概述 4、商标与地理标志 地理标志指示着商品或者服务的来源，表明其地区的自然特征、人文因素等。如“烟台苹果”、“余干辣椒”、“涪陵榨菜”、“赣南脐橙”。其功效在于带来产品增值、促进规模经营、和扩大出口等。 与商标不同的是： A 含义不同：表明产地、质量和特色，但商标并不直接表明产品的质量与特色； B 归属不同：地理标志可以作为集体商标或者证明商标，一般由机构申请；而商标则有民事主体去申请，并排除第三人使用。 第一节 商标概述 5、商标与特殊标志 特殊标志，是经过国务院批准举办的全国性或者国际性文化、体育、科研、公益活动而使用的，由文字、图案组成的会徽、吉祥物等标志。如五环旗、希望工程等。 区别： A特殊标志不以营利为目的；商标则不然； B特殊标志可以用于公益目的，也可以用于商业目的； C 特殊标志商业目的的使用，必须获得特殊标志所有人的同意，并与商标一同使用。如奥运赞助商品上的五环标志、北京奥运会标志与其他商标的使用。 第一节 商标概述 6、商标与域名 域名是互联网上用数字、字母组成的，是互联网的外部代码符号，专为信息技术传播提供技术支持。 区别： A 域名具有国际性； B 域名具有唯一性； C 域名具有先占性； 第一节 商标概述 （五）商标的分类 1、商品商标和服务商标 商品商标，是使用于生产、制造、加工或经销的商品上的商标。 服务商标，是指提供服务的经营者在其向社会提供的服务项目上而使用的商标。如CAAC、PICC，主要用于广告、运输、金融、建筑、法律服务等领域。 第一节 商标概述 2、注册商标和未注册商标 注册商标是经过国家商标行政机关核准注册的商标。 未注册商标一般可以使用，但不得对抗注册商标，也无法取得商标专用权。 第一节 商标概述 3、制造商标、销售商标 制造商标，也称生产商标，是商品制造者所使用的商标。如康佳、青岛陪酒、丰田汽车。 销售商标，又叫商业商标，是商品经营者使用的商标。苏宁电器、国美电器、家乐福、沃尔玛、屈臣氏等。 第一节 商标概述 4、文字商标、图形商标、字母商标、数字商标、三维标志商标和颜色商标及其组合商标 也分为平面商标和立体商标 第一节 商标概述 （2）平面商标 基本的商标形式，包括文字、图形或和文字和图形的组合。