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体育赛事运作管理 江西财经大学体育学院 刘淑英 2012年伦敦奥运会感想 1. 有哪些值得肯定和赞扬的地方? 2. 有哪些需要改进的地方? 伦敦奥运会中国运动员获得的突破 中国运动员在本次奥运会上共获得多少奖牌? 你印象最深的是哪些项目?哪些运动员?为什么?他们什么地方打动了你?你最喜欢观看的项目是什么?其迷人之处是? 伦敦奥运会的吉祥物是?有什么特殊涵义? 伦敦奥运会的盈利情况怎样? 引言 体育赛事管理的背景 (1) 城市营销时代的到来 “城市营销”(city marketing)理论的提出； （2）体育赛事产业的迅速发展 西方发达国家：美国、嘉南大、澳大利亚和英国； 发展中国家：中国、南非 体育赛事运作管理 2.体育赛事运作管理管理的战略 （1）体育赛事运作管理战略和总体规划 （2）体育赛事运作管理机构的组织结构 （3）体育赛事运作的人力资源管理 主要内容 3. 体育赛事运作管理的实施 （1）体育赛事的竞赛管理 了解体育赛事的组织实施过程、环节安排、人员分配及其常见问题与注意事项。 （2）体育赛事的市场营销 了解体育赛事市场营销的定义及其内容体系，熟悉体育赛事营销战略管理、体育赛事营销组织管理以及体育赛事营销信息管理等系统。 （3）体育赛事的市场开发 了解体育赛事市场开发的定义、方法以及途径，在不同开发方法中的注意事项。 （4）体育赛事的后勤保障 了解体育赛事后勤保障包括的内容，及如何做好体育赛事的后勤保障工作。 （5）体育赛事的风险管理 了解体育赛事风险的类型和不同分类标准，了解体育赛事的潜在风险和现实风险；了解体育赛事风险管理的目标，掌握风险管理的方法；了解重大体育赛事风险管理的组织实施方法。 4. 体育赛事运作管理的结束 了解项目评估理论、项目综合评估的方法以及体育赛事评估研究现状，熟悉当前体育赛事经济影响、社会影响与环境影响评估的主要方法及其研究热点。 体育赛事管理的课程特点 （1）综合性 （2）理论与实践相结合的特性 （3）不成熟性 本课程的考核方法： 1 平日出勤与课堂表现 10% 2 课堂作业 20% 3 课程考试 70% 推荐阅读： （1）Donald Getz. Event management event tourism （2）马特斯曼`G.《体育赛事的组织管理与营销》 （3）乔`戈德布拉特. 《国际性大型活动管理》 （4）吉多，克莱门斯. 《成功的项目管理》（第三版） 第一章 体育赛事运作管理绪论 第一节 体育赛事概述 1. 体育赛事的产生与历史 （1）古代体育赛事的产生 生存挑战； 表达信仰； 战争需要； 体育赛事伴随着人类的文明进步而不断发展；中国在公元前2700年时已有徒手武术；埃及、克里特岛等地也有弓箭、跳远和球类比赛；古希腊时代，运动受到很大重视，甚至成为一种崇高活动。 古代奥运会是古代人类社会体育赛事发展 的最高峰。 体育赛事是在战争背景和祭祀形式中产生的，但它又表达了人们对和平的美好愿望，这种相互矛盾又相互制约的关系，使体育赛事产生并延续下去。 体育赛事萌芽——体育游戏 足球——蹴鞠；篮球——用球向“桃子筐”投准的游戏； *各个运动项目的产生一般都表现为体育游戏的形式。在这个阶段，各个项目的体育比赛规则还不完善，内容较为简单，但不可否认的是，这一阶段较前一阶段相比有了很大的进步，在本质上发生了明显的改变，而且这一阶段还为体育赛事的进一步演进和发展打下了坚实基础。 由于各个运动项目的游戏性和趣味性较强，有较好的健身作用，所以人们便在游戏的基础上很快充实运动内容，制定了某些限制性规则，并不断改革比赛方式，从而逐步从体育赛事的萌芽阶段——体育游戏，过渡到其传统形式——体育竞赛。 体育竞赛与体育游戏的一个最大的区别在于，体育竞赛较体育游戏相比规则和竞赛方法更加合理，它已经成为人们主动安排的按一定规则所进行的竞技较量活动。 传统形式的体育赛事一般由参赛活动人群、场地物质条件及比赛组织管理等三个基本系统所组成。它往往只关注运动员、教练员、裁判员等竞赛活动主题，对于体育竞赛所涉及的赛场之外的因素并不太关注。 体育赛事的产生与发展 （2）现代体育赛事形式的出现 有组织的竞技运动出现于工业革命时期。 富有阶级——参与体育赛事的阶层不断扩大——赛事的种类不断增多——商业运作效益也日益提高 体育赛事的现代形式——特殊事件 自1984