河北省企业体育营销现状的分析研究.pdfVIP

摘要 本文通过对河北省企业的进行体育营销现状的调查以及通过与国际、国内知名体育 营销案例对比，总结出河北省企业在2008年期间及以后开展体育营销的优势与不足， 力求找到河北省企业在2008年北京奥运会期间及以后进行体育营销的发展策略。借助 2008年北京奥运会为河北省带来的体育营销发展的契机，为推动河北省的经济发展，并 使其为北京奥运会的顺利开展做出应有的贡献，为构建环渤海经济圈和构建社会主义做 出努力。体育营销的发展有利于推动整个体育经济的发展、促进体育科学吸纳营销观念 的拓展、是构建新型奥林匹克学科的重要补充，对体育营销的研究是河北省经济发展的 需求、是2008年北京奥运会的理论探索。采用文献资料法、调查法和数理统计法等对 本文进行分析，得出以下结论： 1、2008年北京奥运会为河北省企业的体育营销事业带来了前所未有的发展机遇，提供 了体育营销开展的稳定环境、促进京津冀经济合作与分工，实现区域体育营销共同繁荣、 创造了向国际专业体育营销进行文化交流的机会、建立河北省企业展示体育营销的平台 2、河北省的企业在进行体育营销与知名体育营销案例存在着资金投入少、手段不够成 熟多样、理论基础不扎实，实践与理论脱节、关于体育营销的法律不够健全、体育营销 开展的时间短，群众基础不扎实等差距。 3、河北省企业具有开展体育营销的自身优势，如地理优势、人文环境优势、软环境优 势、经济发展优势等，但是还需克服2008年北京奥运会为其带来的众多挑战，尤其是 对于应对传统体育营销观念、体育营销模式及其体育营销的信息化方面的挑战。 4、针对2008年北京奥运会，河北省的大型与中小型企业需建立不同的营销策略，大型 企业主要是运用惯用的企业赞助、冠名与明星代言等体育营销模式，而对于中小型企业 还需借政府之力、打造“联姻效应、合理进行市场细分等体育营销模式。 关键词：河北省，企业，体育营销，现状 ABSTRACT Thisarticle carriesonthe lock situation andthe through sportscamp p甜spresent investigation aswellas and domesticwell-known case analysis throughinternational，the quantification sportsmarketing contrasttoour situation aswell astheHebeiProvince countrysportsmarketing’spresent analysis enterprise, summarizestheHebeiProvince in2008the andlaterwill the enterprise period developsportsmarketing the andthe effortfoundtheHebei Province in2008 superiorityinsufficiency,makesevery enterprise Games to onthe the theaidof CalTy sports BeijingOlympicperiod marketingdevelopmentstrategy．With 2008 Gamesthe