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第六章 市场调查资料分析 第一节 市场调查资料整理 第二节 市场调查资料分析与解释 第三节 市场调查资料分析技术 一、资料的审核 问卷的审核 一、资料的审核 原始数据审核的内容 一、资料的审核 适用性审核 时效性审核 数据的再加工整理 二、资料的筛选 应尽可能予以纠正； 不能纠正又无法弥补时，则要对其进行筛选 三、数据的排序 按一定顺序将数据排列，以发现一些明显的特征或趋势，找到解决问题的线索 排序有助于对数据检查纠错，以及为重新归类或分组等提供依据 在某些场合，排序本身就是分析的目的之一 排序可借助于计算机完成 三、数据的排序 定类数据的排序 字母型数据，排序有升序降序之分，但习惯上用升序 汉字型数据，可按汉字的首位拼音字母排列，也可按笔画排序，其中也有笔画多少的升序降序之分 定距和定比数据的排序 递增排序：设一组数据为X1，X2，…，XN，递增排序可表示为：X(1)X(2)…X(N) 递减排序可表示为：X(1)X(2)…X(N) 四、数据的编码 编码 对资料进行确认、记录和分组的一套规则 按照规则把以文字形式记录的资料转化成数码符号形式的资料的全过程。 编码设计分类 前编码设计：对答案类别事先已知的问题 后编码设计：对某个没有事先编码的答案分配一个代码 四、数据的编码 编码设计的原则 准确性 便利性 完整性 唯一性 效率 标准化 维护性 第一节