安徽财经大学商务学院威客.docVIP

安徽财经大学商务学院 本科毕业论文开题报告 论文题目：农村市场小额贷款营销策略研究 所在班级 05市场营销（一）班 姓 名 吴利恩 学 号 2005211172 指导教师 周本存（副教授） 填表日期 2008年12月6日 一、选题的意义、研究现状、研究思路 1.选题的理论意义、学术价值或实践价值 建设新农村，缩小城乡差距，推动广大农村的城市化进程，是我国现代化的必然发展趋势，也是当前我国的重大历史任务。其中，完善农村市场经济体系，建设繁荣的农村市场，是发展农村经济、文化，提高农民生活水平的基础。农村市场是一个包含金融市场、消费市场等的市场体系，其中金融市场作为保障生产、促进消费、方便交易的中介性市场，在整个农村市场的发展中起着重要的作用。然而，由于我国农村长期依赖落后于城市，农村金融市场不发达，因此很有必要重视开拓农村金融市场。 农村金融市场与城市金融市场有诸多不同点，比如资金需求一般规模较小、信用担保制度不够健全、储蓄规模远远高于贷款等，这就需要金融机构在开拓农村金融市场的时候，针对农民的真实需求，研究其特点，推出有针对性、符合农村金融市场需求的产品，以实现促进自身发展和农村经济发展的双赢目标。目前，广大农民出于农业生产、生活消费等需要对小额信贷（通常在万元以下 2.与选题相关的研究现状 经济学界的一些学者已对农村金融进行了多角度的研究，取得了一些成果值得借鉴。主要的观点有以下几种： 从农村经济小额、分散的特点和农村社会偏僻闭塞、地缘性强的特征来看，岳志（2006）认为，只有合作金融机构才是唯一与之广泛适应的金融组织。温铁军也提出，当前重点要解决的首要问题是农村金融问题。据以往调研的共识，任何正规商业化金融对于农村兼业化的、自然性状、经济性状和生活性状合一的小农经济是不可能对接的。对小农经济，只有合作金融才能解决。阎庆民、向恒（2007）指出，从我国农村经济的特点和现实发展状况来看，合作制的金融形式仍然是最好的一种形式。合作金融首先强调的是合作。对农村分散而经济实力弱小的农户来说，通过自愿的联合实现互助是一种必然选择，完全商业化的金融运作对我国大多数农村地区是不合适。刘民权、徐忠（2005）认为，从服务三农的角度出发，农信社改革应坚持合作制，坚持为其社员服务的原则。 面对我国农村合作金融发展的困境，谢平（2007）认为，我国正规的合作金融从来就没有真正存在过。这是因为，一系列制度安排导致了现存合作金融并没有减少交易成本，也没有真正符合合作制原则。而岳志（2006）指出，我国农村信用合作社的制度性安排不符合合作原则，只是表明制度供给失误，并不能证明合作制在我国没有生存和发展的条件。农村金融改革与发展的重点应该是创造条件实现合作金融组织的制度绩效，而不是“转向组建和发展股份制商业银行”。对此，温铁军（2006）提出把农村合作金融作为专业银行市场化改革过程中承担“政策金融”功能的农村合作经济组织来安排政策和制度环境。另外张建英（2007）提出另行建立合作金融组织也是值得思考的思路之一。即目前的农村信用社在目前的道路上自行发展成为商业银行，同时考虑另行建立真正的农村金融合作组织，自下而上，在立法基础上给互助合作的农村金融一个起步环境，逐步发展，在条件成熟时，再按照自下而上逐级入股组建联社和建立上一级协调组织——合作金融协会，形成自律和自我发展的机制。 3.研究思路 本文以农村金融市场为研究对象，主要从市场营销的角度，对开发适合农村金融市场需求的新型金融产品、拓展农村金融市场的有效途径进行分析，以提出一些具有理论创新价值和实践意义的建议。主要的研究方法有文献搜集法、规范分析法、实证分析法等。基本的研究思路是立足我国农村金融市场的现实，在研究其现状和市场需求空间的基础上，以农村小额信贷为例，提出开发适合农村金融市场的新型金融产品的必要性，进而针对农村金融市场的特点，提出具有针对性和可行性的实施途径。 4.主要参考文献 [1]谢平，徐忠，公共财政、金融支农与农村金融改革——基于贵州省及其样本的调杳分析[J].经济研究，2006（4）. [2]何广文.农村金融体制缺陷及其弥补的路径选择[J].中国农村信用合作，2007（8）. [3]徐诺金.论我国的金融生态问题[J].金融研究，2005（2）. [4]王醒男.基于需求与发展视角的农村金融改革逻辑再考[J].金融研究，2006（7）. [5]姚耀军.中国农村金融研究的进展[J].浙江社会科学，2007（12）. [6]许传华.新农村建设需