第3讲 图片设计篇.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 2．钻展图片设计之选择素材 3．钻展图片设计之确定尺寸 4．钻展图片设计之信息分层 在有限的画面上，越啰唆越失败，所以从促销元素到设计元素都务必精简，并重墨在主要素材呈现上。操作时要精简并放大主要主题，根据工单内容和素材的选择，信息分层如下： 第一层：文案—最后1 天疯抢 第二层：文案—2015 秋冬女装新品 图片—模特主体 第三层：文案毛呢/ 毛衣/ 连衣裙/ 裤子“焕新价28 元起” 图片—LOGO 第四层：图片—背景+ 背景细节渲染 5．钻展图片设计之构图 6．钻展图片设计之细节渲染 7．钻展图片设计之保存格式 8．钻展图片审核 整改后的钻展图片 钻展图片的创意审核注意事项主要分两个方面： （1）创意图片本身是否有违规信息。 （2）链接页面和店铺是否有违规信息。任何一方面有问题，都会被拒绝。 其中笔者搜索出钻展审核中常见的十大反面案例，希望大家在应用中引以为鉴。 第一大问题：图片模糊、欠美观——高居素材拒绝排行榜榜首。 第二大问题：最高级别的文字表述——“最低价、独家、领衔、首发、第一” 第三大问题：资质品牌类——品牌产品需要提供品牌注册或者授权资质。 第四大问题：资质代言类——明星代言需要提供授权书资质 第五大问题：严禁推广红包、优惠券等骗点击图片，iPhone 周边产品无资质不得推广，高危违禁用词、所有减肥、丰胸、壮阳类产品即使资质齐全也不能推广，不论图片还是店铺均不能出现相关表述，内衣类目要特别注意，绝对不能出现瘦腿、丰胸、瘦身类用词。 第六大问题：聚划算资质问题——聚划算客户可以用“聚划算”字样，但是必须提供聚划算排期资质。 第七大问题：图片和链接中均不得出现模拟系统操作的虚假倒计时、箭头、鼠标手等虚假内容。 第八大问题：严禁轮播号遮挡右下方文案，所有焦点图展位都要注意此问题，比如淘宝首页焦点图，右下角切记不要放文案，以免被遮挡，影响信息的传递与点击率。 第九大问题：特殊功效产品资质，若使用祛斑、防晒、脱毛等特殊功效用词，必须提供相关特殊功效资质，否则一律禁止使用，但祛斑改成淡斑可直接使用。 第十大问题：禁止出现100% 绝对性文案 本章总结 本章从图片的基本设计方法、图片的制作步骤以及网店常用的图片案例这几个部分给大家展示了图片设计的各个要点和制作技巧。在本章内容中，我们一直在强调图片制作思路的重要性，有了清晰的制作方向和思路，才能更好地通过制图技巧来呈现作品。在图片设计基本方法部分和大家分享了关于图片制作必备的色彩、构图、字体以及图片制作标准。接下来介绍了图片制作步骤的通用技巧，以及在流量入口图片制作过程中大家要注意流量入口不同，设计思路和呈现技巧也不同。既然图片要用在淘宝站内的营销中，那么遵守淘宝站内各个细分的图片规则就显得尤为重要了。因为淘宝是一直在变化着的，所以大家也要紧跟变化，了解和遵守最新规则，以避免信息不对称造成不当操作。 本章练习题 1．图片制作的标准是什么？ 2．常规图片的制作步骤是什么？ 3．不同流量入口图片制作中的差异性是什么？ * * * * * * * * * * * * * * * * 3.3.3 店内海报图设计 1．店内海报图设计之工单解析 2．店内海报图设计之选择素材 3．店内海报图设计之确定尺寸 4．店内海报图设计之信息分层 设计店内海报图的目的是为了展示产品卖点，同时突出促销信息。在制作过程中，精准第一层信息后，其他层信息依次罗列。信息分层如下： 第一层：图片—产品主体 第二层：文案—促销信息 第三层：文案—产品卖点 第四层：图片—背景图片+ 细节渲染 5．店内海报图设计之构图 店内海报图设计之构图步骤2 6．店内海报图设计之细节渲染 7．店内海报图设计之保存格式 店内海报图存储格式 店内海报图效果 3.3.4 直通车图设计 1．直通车图设计之工单解析 2．直通车图设计之选择素材 3．直通车图设计之确定尺寸 4．直通车图设计之信息分层 首先确定产品主体是第一层信息，因为直通车广告图的目标人群对产品主体比较关注；然后确定第二层信息是，促销折扣，因为页面版式的关系，价格部分不是十分醒目，而关于产品价格又是买家比较关注的点；最后确定第三层信息是产品广告语和品牌LOGO，第四层信息是背景层，用于渲染气氛。信息分层如下： 第一层：图片—产品主体 第二层：文案—促销信息:55 包邮 第三层：文案—美国原装进口（