电视广告第五章电视广告制作技术.pptVIP

* * （三）后期制作 在拍摄所得的素材带上，各组镜头是分散、单一的、必须重新经过删减、组合，配上广告语、音乐等，才能使各方面浑然一体，创意突出； 电视广告后期制作就是利用蒙太奇技巧所追求的视觉上的秩序和观念上的逻辑，运用连贯的视觉形象和听觉形象来创造情绪和视觉冲击力，从而大大活跃电视广告气息，丰富内涵，达成广告目标 ； * * 后期制作主要包括剪辑、配音、合成、后期特技制作等。 （1）剪辑 剪辑是把以前根据创意、构思拍摄的零散 的素材段落组接成完整的电视广告作品。 （2）配音 配音分为人声的配音和音乐的配音，在进入录音棚之前都应尽量先给配音演员和乐队讲解好广告原始创意的意图与精神。 * * （3）合成 合成是将声音与画面以及其他特技素材通过导演、剪辑师、录音师的密切配合编辑在一盘播出带上的一项集高度艺术性、技术性、经验性的编辑工作。 （4）后期特技制作 后期特技制作是指通过数码特技技术对电视广告画面进行创造、修补，以实现实际拍摄所根本不能作到的视听觉效果； 后期特技制作对加强广告片的整体效果和最后的质量起到非常关键的作用。 电视广告制作 主讲人：马池珠 教授 博士 Email：machizhu@126.com Phoneo) * * 一、电视广告制作的概念 电视广告制作就是对电视广告创意做具体的表现与实施的全部过程，也就是将电视广告创意转化为活生生